抖音推广运营干货分享！

在当前新媒体时代，抖音的崛起无疑成为了一个现象级的营销风口。随着其用户基础的迅速扩张，众多个人、店铺、品牌和广告公司纷纷投身其中，试图抓住这股潮流。然而，在这样一个充满机遇与挑战的环境中，品牌是否应该投入抖音营销，以及如何有效进行抖音营销，成为了业界热议的话题。

一、抖音营销的必要性与可行性

抖音营销已成为营销界的热点话题，"双微一抖"的营销模式已获得广泛认可。尽管存在一些持保留意见的声音，但总体而言，抖音营销的必要性不容忽视。

1. 策略层面：大胆尝试 以网易、宝洁等营销巨头为例，他们成立广告部门的一个重要原因就是迅速捕捉社会热点。对于广告公司而言，任何新媒体、新技术的出现都应成为研究的对象。当前，抖音上已有Adidas neo、小米手机等品牌入驻，尽管其表现各异，但无疑已经吸引了广泛的关注。因此，对于品牌而言，应大胆尝试抖音营销，以抢占市场先机。

2. 执行层面：细致入微 追热点是必要的，但盲目追求热点则可能导致品牌形象的损害。企业在进行抖音营销时，应保持品牌调性，避免为了迎合市场而牺牲品牌形象。

二、抖音平台的特点与用户行为

抖音之所以受到热捧，与其独特的平台特性和用户行为密切相关。

1. 平台特性
2. 15秒短视频：视频形式的多样性，易于用户接受。
3. 简单的剪辑、特效、滤镜：降低了制作门槛，增加了视频趣味性。
4. 草根化：鼓励用户用手机录制视频，贴近生活，增强亲切感。

5. 即视感：视频的即时性，让用户感觉真实。

6. 用户行为 用户在抖音上处于放松、随机的状态，更容易接受广告信息。

三、抖音营销的实施策略

1. 官方入驻与内容策略 官方入驻可以增强用户对品牌的认知，抖音平台可以提供更碎片化、更具视觉化的内容输出。

2. 创新尝试与内容多元化 在确保品牌调性的基础上，尝试多种内容形式，围绕核心圈存粉丝。

3. 高价值内容创作 抖音内容同质化严重，高价值内容成为稀缺资源，品牌应抢占内容高地。

4. 故事化、互动性与易模仿性 创作具有故事性、互动性强、易于模仿的内容，以吸引更多用户。

5. 音频的重要性 抖音是音乐短视频平台，音频/音乐的创意同样重要。

6. 评论区社群运营 通过评论区的互动，建立品牌与用户之间的社交关系。

7. 跨界合作与KOL植入 通过跨界合作和KOL植入，增加品牌曝光度。

8. 多账号布局与团队投入 组建专业的运营团队，多账号布局，确保营销效果。

9. 遵循广告3B原则与5派原则 结合年轻人的喜好，创作符合创意流、段子手、搞笑派等原则的内容。

10. 耐心与恒心 营销不是一蹴而就的，需要长期的投入和耐心。

总之，抖音营销是一个充满机遇与挑战的领域。品牌应充分了解抖音平台的特点，结合自身品牌特性，制定合适的营销策略，才能在抖音这个平台上取得成功。