抖音推广：如何通过抖音打造企业IP？

一、抖音：短视频时代的变革力量

在数字时代的浪潮中，抖音这一短视频平台如同一股清流，以其独特的短频形式，跨越语言的障碍，将全球的壮丽山河传递至千家万户。这一平台不仅悄然改变了我们的生活方式，甚至重塑了一代人的阅读习惯。作为当前最受欢迎、流量最庞大的短视频平台，抖音以其音乐创意短视频的社交属性，成为了全球范围内短视频流量的聚集地。

2017年11月，抖音以10亿美金的巨额收购musical.ly，标志着其成为全球短视频领域的领军者。2018年9月，在全球APP下载排行榜上，抖音力压Facebook、Instagram、YouTube等老牌社交软件，荣登榜首。短短两年的时间，抖音已成长为国民级的短视频产品，截至2018年底，国内日活跃用户突破0.5亿，月活跃用户突破5亿。

1. 抖音的用户画像

根据抖音官方数据，其用户群体中男性占比高达60%，远超女性用户。教育背景方面，60%的用户受过本科及以上教育。在年龄分布上，30岁以下用户占比52.26%，与2017年网民年龄结构数据持平。这表明，抖音已经成为30岁以下互联网用户的普遍选择，尤其是在30岁至40岁这一消费主力群体中，抖音的用户比例远超行业平均水平，达到38.18%。城市分布上，一线城市用户占比27.32%，远超全行业一线城市10.9%的平均水平。这些数据揭示了抖音用户的高端性和强大的消费能力。

1. 抖音的平台调性

抖音的slogan“记录美好生活”体现了其年轻时尚、格调高雅的调性。据2018年全年数据，抖音上关于相聚、分离、脱单、失恋、毕业、离婚等话题的讨论量分别达到365万、1024万、204万、200万、235万、588万次。抖音让每个人都能有机会表达自我，通过旅游打卡，国内用户足迹遍布233个国家和地区，抖音成为了探索世界的窗口。

1. 内容的分发逻辑

抖音改变了传统的内容分发逻辑，其依托头条系的推荐制算法，根据用户、资讯和环境三个变量进行数值评估，进而决定推荐内容。具体表现为点赞量、跳出率和平均播放时长三个数据。优质视频通常具有较高的点赞量、较低的跳出率和较长的平均播放时长，从而提高上热门的几率。

1. 流量池规则与账号权重算法

抖音的流量池规则和账号权重算法是影响视频曝光和账号发展的重要因素。新手账号发布视频后，会获得一定的基础推荐流量，随着用户互动的增加，视频会被加热，进入更高流量的流量池，直至有机会上热门。

二、热门内容的分类与打造

1. 热门内容的分类

抖音的热门内容可以分为不垂直领域和垂直领域。不垂直领域的内容包括搬运内容、蹭热度、标题扎眼等；垂直领域的内容则更多，如影视IP、人物IP等。

1. 打造IP的经典案例

以“蒸汽侠”为例，一家环保类产品企业通过打造“蒸汽侠”这一IP，成功提升了品牌知名度和销售额。企业通过定位人设、设计造型、打造剧情等方式，将产品特点与IP形象相结合，实现了品牌价值的提升。

三、抖音的未来展望

抖音作为短视频时代的变革力量，不仅改变了内容分发逻辑，也重塑了人们的阅读习惯。未来，抖音将继续发挥其平台优势，为企业提供线上线下一体化的解决方案，助力企业实现高效曝光和转化。