抖音红包智能投放商家怎么使用？为什么要用红包智能投放（今日答疑）

在抖音平台上，商家利用红包功能进行营销已成为一种常见手段。然而，对于红包的具体操作流程、配置数量、投放时机以及如何有效使用，许多商家和达人可能存在疑问。以下将深入解析红包智能投放的概念、适用人群、使用方法及其带来的优势。

一、红包智能投放概述

1.1 定义

红包智能投放是指由平台提供的一站式托管服务，商家和达人只需提供直播时间、预算等信息，系统将基于历史开播数据和直播间实时流量表现，自动生成红包投放方案，并实时提示投放时机，同时提供投放效果分析。

• 开播前：通过分析达人开播数据，智能引导设置直播计划，自动生成红包投放方案，提升曝光和领取用户数。
• 开播中：根据直播间实时数据预判流量高峰，提示主播及时投放，增强红包投放效果。
• 开播后：基于投放后的数据，展示红包智能投放的营销效果，并提供关键数据指标，辅助复盘。

1.2 适用人群

目前，此功能处于内测阶段，主要针对商家人店一体账号和联盟达人，要求商家/达人等级达到L1及以上，且已开通购物红包功能权限。

二、红包智能投放的优势

2.1 营销效果提升

智能投放计划通过预设的投放策略，为主播合理预估红包投放量级，在流量高峰期自动投放，有效提升红包的曝光、点击和停留效果。

2.2 人效提升

• 简化流程：新手主播也能轻松使用，只需填写直播时间和预算，系统自动生成方案并实时提示投放时机。
• 避免重复操作：系统结合历史数据，自动生成多个批次的红包配置方案，并在直播时提示投放，减少人工操作。

三、红包智能投放的使用步骤

3.1 红包创建

• 抖店入口：登录抖店后台，进入营销工具板块，点击购物红包创建。
• 百应入口：登录巨量百应，进入直播管理中的红包管理页面，新建红包并选择智能创建批量红包。

3.2 设置直播计划

• 确定计划开播时间、时长、整场红包预算和发放量。
• 系统根据直播计划自动生成红包配置方案。

3.3 设置红包面额目标

• 选择目标（成交转化提升、拉新效果提升、随机面额、固定面额）。
• 系统预估单个红包的面额范围。

3.4 投放红包

• 直播中控台将在合适时间提示投放。
• 主播可选择按时间段或精确时间设置投放。

3.5 查询红包智能投放效果

• 登录巨量百应，查看营销管理中的红包管理页面。
• 查看投放期间平均看播人数、红包领取/核销个数、泛用户平均看播时长等数据。

通过以上步骤，商家和达人可以更高效地利用红包智能投放功能，提升营销效果和效率。