企微+视频号如何盘活沉默用户?

企业微信与视频号：私域流量的双引擎

在数字化浪潮中，企业微信与视频号作为两大重要的社交平台，正逐渐成为品牌私域流量运营的新阵地。那么，是否应该入局企微？视频号的巅峰期是否即将到来？红利期又能持续多久呢？

企微，作为连接微信生态的核心工具，已经陪伴企业走过了三个年头。尽管其达到顶峰可能需要3-5年的推广使用，但现阶段的入局仍可谓恰逢其时，依然拥有两年的红利窗口期。然而，不同行业的竞争态势却各不相同，因此企业在决定入局前，必须充分评估自身所处的行业环境。

私域，作为“人-货-场”中的关键触点，其重要性不言而喻。其中，视频号凭借其独特的“场”属性，为用户提供了与品牌互动的新场景。全棉时代便是一个典型的案例，通过企微与视频号的紧密结合，成功实现了私域的10倍增长。

在具体实操中，企业应首先梳理用户生命周期与私域触点，并设计相应的运营策略。不同产品品类的用户决策场景各异，因此需因地制宜地制定策略。例如，对于本地生活行业的产品，社群触点往往是主要的GMV来源；而对于鞋服行业，则更依赖企微的1v1触点。

此外，私域运营并非一定要局限于社群或视频号直播，而是可以根据实际情况灵活运用多种触点。通过精细化运营，企业可以更有效地提升用户的参与感和忠诚度。

当然，要想在视频号上实现千万级别的GMV并非易事。首先，企业需要明确自身的优势品类，并针对这些品类进行精准定位。同时，还需要学会顺应平台的政策，不断调整和优化运营策略。

值得一提的是，视频号直播已经成为品牌私域流量的重要驱动力。通过搭建完善的私域运营能力，企业可以实现公域引流与私域沉淀的无缝对接，从而推动业务的持续增长。

回顾过去，我们可以发现视频号的红利并非一蹴而就。从最初的短视频内容到如今的直播带货，视频号一直在不断升级和进化。这也告诉我们一个道理：要想在视频号上取得成功，必须做好长期的准备和规划。

展望未来，我们有理由相信视频号将继续保持强劲的发展势头。而企业微信也将继续发挥其在私域流量运营中的核心作用。因此，对于那些有远见卓识的品牌来说，现在入局企微与视频号无疑是明智的选择。

总之，企业微信与视频号并非遥不可及的梦想。只要我们坚定信念、持续努力并不断提升自己的组织能力，就一定能够在这一波数字化浪潮中占据有利地位并实现业务的飞跃发展。