视频号双十一如何增量及冷启动？

视频号双十一：新品类与新机遇

随着双十一购物节的日益临近，各大电商平台纷纷摩拳擦掌，准备在这一年度大考中一展身手。而在这一场电商盛宴中，视频号这一新兴战场正悄然崛起，为品牌商家带来了前所未有的新机遇。

近年来，视频号凭借其独特的社交属性和私域流量优势，逐渐成为品牌商家布局的新选择。尤其是在双十一这样的大型促销活动中，视频号更是展现出了巨大的潜力和活力。

回顾去年双十一，视频号首次试水电商大促便取得了不俗的成绩。据统计，微店商家在双十一直播中的总成交额超过了3500万元，尽管与天猫、京东等巨头相比仍有差距，但这一成绩已经足以证明视频号的商业价值。

今年双十一，视频号将继续围绕“超品日-11·11购物狂欢节”这一主题展开活动。与往年不同的是，视频号更加注重流量的引导和用户的精准触达。通过设置五大激励玩法，视频号将流量奖励与品牌价值紧密结合起来，为品牌商家提供了更多元化的营销选择。

那么，在视频号双十一这一新品类中，品牌商家应该如何参与呢？

首先，品牌商家需要深入了解视频号的用户特征和场域特征。视频号的用户大多为30岁以上的女性，具有较强的消费能力和较高的信任度。同时，视频号作为一个私域流量平台，更加注重用户的私域价值和生命周期管理。因此，品牌商家需要结合自身产品和目标受众的特点，制定针对性的营销策略。

其次，在大促冷启动方面，品牌商家可以通过付费投流、打造个性化主播人设、优化直播内容和互动方式等手段来吸引用户关注和参与。同时，还需要利用视频号的社交属性，通过分享、转发等方式扩大活动影响力，提高品牌曝光度和知名度。

最后，在大促结束后，品牌商家还需要持续盘活新增流量并提升用户活跃度和转化率。通过定期举办直播活动、推送个性化内容、设置互动环节等方式，保持与用户的持续互动和联系。同时，还需要不断优化产品和服务质量，提升用户体验和满意度。

值得一提的是，视频号还为品牌商家提供了丰富的营销工具和数据支持。例如，通过数据分析平台友望数据可以深入了解用户行为和偏好，为品牌商家提供更加精准的营销建议。此外，视频号还推出了信息流广告、视频号小店等新功能，帮助品牌商家更好地触达目标用户并提升销售业绩。

总之，随着视频号在电商领域的不断发展和完善，其将为品牌商家带来更多的新品类和新机遇。让我们拭目以待视频号在双十一期间的精彩表现吧！