抖音电商搜索冲刺排位赛（活动规则）

近期，抖音电商平台推出了一项旨在激发行业活力、挖掘新增量的重要活动——“抢占新增量”抖音电商搜索冲刺排位赛。该活动自10月24日起至11月20日结束，面向所有符合行业标准和店铺体验分（≥4.4分）的商家开放报名。活动周期内，参赛商家将按照周为单位，历经四轮激烈的排位赛。

在每轮排位赛中，商家的表现将基于“搜索商品卡T+7结算GMV”和“看后搜PV”两大关键指标进行评估。凡是在单轮排名中进入各品类获奖名单的商家，均有机会获得“搜索巨量千川消返红包”作为奖励，累计奖励金额最高可达数万元。值得注意的是，商家在不同行业和不同轮次中若能进入TOP名单，将可多次获得奖励。

为了帮助商家更有效地参与排位赛，并充分利用抖音电商搜索带来的精准流量，官方团队提炼出了搜索运营的“三要素”。据2022年4月的数据显示，抖音电商搜索日均用户量超过1亿，搜索成交GMV年同比增长率高达110%，平均转化率相较于其他渠道高出30%。这一数据充分证明了抖音电商搜索场景的“用户众多、增长迅速、流量精准”三大特征。

在搜索运营的实践中，商家需要关注以下三大要素：

1. 标题优化：通过精准覆盖高搜索量、与商品属性匹配的搜索关键词，提升商品的曝光率。
2. 商品优化：通过优化商品信息（如吸引眼球的头图、详尽的五张主图、准确的商品类目属性等），使商品更符合搜索展现排序规则，从而提高展示和成交转化率。
3. 看后搜运维：通过短视频内容以及相关运维手段（如短视频标题#话题、评论区小蓝字超链接、吸顶词等），激发用户的购物兴趣，创造搜索需求，引导用户在观看完短视频后进行搜索，从而提升商品的搜索量。

为进一步助力商家提升搜索运营能力，抖音电商团队特别推出了包含搜索场景实操手册在内的全面培训体系。商家可通过抖音电商学习中心预约参加10月26日17点至19点的“搜索运营三要素”直播课程，以增强自身在“货架场景”中的竞争力。