抖音商家红包智能投放是什么意思（怎么使用）

在当前抖音商家的营销策略中，红包功能已成为不可或缺的一环。然而，对于红包的智能投放操作，许多商家和达人仍存在诸多疑问。以下将深入解析红包智能投放的原理、适用人群、优势以及具体操作步骤。

红包智能投放概述

1.1 定义

红包智能投放是由平台提供的一站式托管服务。商家或达人只需提供直播时间、预算等基本信息，系统便会基于历史开播数据和直播间实时流量表现，自动生成红包投放方案，实时提示投放时机，并提供投放效果分析。

1.2 适用人群

目前，此功能处于内测阶段，主要针对商家人店一体账号和联盟达人开放。要求商家/达人等级达到L1及以上，且已开通购物红包功能权限。

红包智能投放的优势

2.1 营销效果提升

传统红包营销往往依赖于主播的经验和案例学习，效果难以保证。智能投放计划通过数据预判，为主播合理预估红包投放量级，自动在流量高峰期投放，显著提升红包的曝光、点击和停留效果。

2.2 人效提升

智能投放简化了红包创建流程，新手主播也能轻松使用。系统会结合历史数据，自动生成多个批次的红包配置方案，并在直播时提示投放，避免重复操作。

红包智能投放的操作步骤

Step 1：红包创建

1. 抖店入口：登录抖店后台，进入【营销】-【更多营销工具】，选择购物红包进行创建。
2. 百应入口：登录巨量百应，进入【直播管理】-【营销管理】-【红包管理】，点击【新建红包】，选择【智能创建批量红包】。

Step 2：设置直播计划

设置直播计划，包括开播时间、时长、红包预算和发放量。系统将根据这些信息自动生成红包配置方案。

Step 3：设置红包面额目标

选择红包面额目标，如成交转化提升、拉新效果提升等，系统将预估单个红包的面额范围。

Step 4：投放红包

直播时，系统会根据策略判断，在合适的时间提示主播进行红包投放。主播可选择按时间段或精确时间设置投放。

Step 5：查询红包智能投放效果

登录巨量百应，进入【直播管理】-【营销管理】-【红包管理】，查看【智能配置红包效果】板块，了解投放期间的平均看播人数、红包领取/核销个数等数据。

通过以上步骤，商家和达人可以有效地利用红包智能投放功能，提升营销效果，实现人效的最大化。