抖音商品短视频分发是什么功能？抖音商品短视频分发怎么用(今日解答)

抖音平台近期发布了关于商品新增短视频分发机制的详细指南，旨在指导抖音卖家们更高效地利用短视频这一关键渠道，以优化商品展示和提升销售转化。以下是对该指南的二次创作，以保持其核心意义的同时，增强专业性和严谨性。

一、背景与目的

抖音，作为全球领先的短视频内容平台，其商品分发机制的核心之一便是通过短视频进行曝光和推广。为了丰富商品展示方式，突出商品细节和用途，增强用户对商品的认知，提升用户在平台上的浏览时长，进而提高商品的触达率和转化率，抖音平台在商品素材中心新增了一种新型的商品展现形式——商品卡。商品卡能够直接在抖音的关注流中分发，极大地简化了商品推广流程。

为了提高商家上传短视频的效率，缩短操作链路，并促进商品转化（注：当前视频制作功能分散在不同模块，导致查找路径冗长，环节间缺乏有效引导），抖音平台决定通过构建商品发布后的分发引导体系，帮助商家解决上述问题。

二、功能介绍与操作步骤

商品创建或编辑完成后，系统将自动跳转至以下引导页面：

1. 商品卡片引导页：若商家符合商品卡片发布的标准，页面将跳转至此页。商品卡片的筛选标准包括：
2. 商家维度：非新手期商家，商家体验分需达到4.4分以上；
3. 物流表现：近30天内，48小时发货率需达到95%以上，飞鸽客服三分钟回复率需达到88%以上；

4. 商品维度：30天内商品好评率需达到90%以上，差评率需低于5%，商品退货率需低于0.5%。

5. 操作流程：

6. 点击“一键生成”，系统将自动生成商品卡视频并提交审核；
7. 商家可进入“商品素材”-商品卡片模块预览视频，并查看审核状态；
8. 点击“立即制作”，进入“商品素材”-商品卡片制作编辑页面；
9. 点击“继续发布”，商家可选择在抖店后台继续发布商品，页面将跳转至商品编辑页；

10. 点击“商品列表”，商家可选择进入商品管理列表页，进行相关操作管理。

11. 商品视频引导页：若商家不符合商品卡片发布要求，页面将跳转至此页。

12. 点击“我要投稿”，直接跳转至抖音创作服务平台进行视频发布；
13. 点击“继续发布”，商家可选择在抖店后台继续发布商品，页面将跳转至商品编辑页；
14. 点击“返回商品列表”，商家可选择进入商品管理列表页，进行商品相关操作管理。

通过上述详细指南，抖音平台旨在为商家提供更加便捷、高效的商品推广路径，助力商家在平台上取得更好的销售业绩。