在移动互联网的迅猛发展背景下,2012年标志着手机客户端流量首次超越PC端,这一历史性转折点标志着移动端流量时代的到来。移动互联网的崛起,为互联网产业带来了翻天覆地的变化,移动端流量迅速攀升至“流量之巅”。
2016年,被视为互联网直播的元年,这一年,直播行业开始崭露头角。时至今日,直播平台已经呈现出燎原之势,商业模式日益成熟,并逐步实现落地。其中,直播带货模式尤为盛行,抖音、快手等平台成为行业翘楚。
自移动互联网时代开启以来,各类APP客户端如雨后春笋般涌现,一夜之间走红。在这一过程中,直播平台应运而生,如今日头条、抖音、火山小视频、快手、一直播、斗鱼直播、花椒直播、虎牙直播等。其中,抖音和快手凭借其庞大的流量优势,稳居行业前列。
以2019年12月24日为例,科普专栏作家在都有发布的一条视频,点赞量高达1.1万,播放量达到90.3万次,点赞量与播放量的比例为1:83。这条视频播放量仍在持续攀升,与此同时,我们还关注到其他几条科技视频的数据表现。
以另一条点赞量为19、播放量为1.2万的视频为例,其点赞量与播放量的比例为1:631。同样,点赞量为40、播放量为1.2万的视频,其比例为1:300;点赞量为97、播放量为3.4万的视频,比例为1:350;点赞量为1.1万、播放量为90.8万的视频,比例为1:83。
通过对比分析,我们发现当视频播放量达到一百万次时,点赞量与播放量的比例将逐渐缩小。这一现象背后,离不开抖音智能推荐系统算法的精准调控。在未达到一定播放量之前,系统会不断进行推荐,一旦引爆,后期播放量便会节节攀升。以一万播放量为门槛,五万播放量则成为进入十万播放量阶段的关键,而十万播放量则是实现几十万播放量的基石。
值得注意的是,系统对账号内容质量有着严格的要求。以辛东方的抖音账号为例,专注于科技领域的内容,播放量普遍较高,而涉及其他领域的视频则鲜有播放量。这表明,抖音账号被系统成功定位为科技领域。
在后续研究中,我们将继续探讨点赞量与播放量之间的关系,并撰写抖音爆款数据研究报告,以期为抖音运营者提供有益借鉴。
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