抖音价格不规范描述是什么？有哪些行为会被判断不规范描述？

在抖音小店平台上，为了规范市场秩序，保障消费者权益，平台近期发布了关于“虚假宣传：价格不规范描述”的实施细则。以下是对该细则的详细解读与分析。

一、价格不规范描述的定义 所谓“价格不规范描述”，是指在短视频或直播推广过程中，针对因商品特征如颜色、形状、规格、产地、等级等差异导致存在不同价格的商品，若在宣传价格时未能明确指出具体是哪款商品或哪个SKU（Stock Keeping Unit，库存量单位）的价格，从而可能导致消费者产生误解的行为。

二、价格不规范描述的具体行为 以下列举了几种常见的价格不规范描述行为，并附以正误对比，以便于理解：

1. 多SKU商品价格混淆 错误案例：商品存在两个SKU，分别为“大芒果59.9元/箱”和“小芒果19.9元/箱”，但在视频中展示大芒果时，却宣传为19.9元/箱。 正确做法：应确保视频中的价格与实际SKU价格一致，如展示大芒果时，价格标签应为59.9元/箱。

2. 混淆不同商品价格 错误案例：在短视频或直播间中宣传“只要1元”、“1元就能买到”，但实际上只有一个商品是1元，其余商品均为10元。 正确做法：应明确指出每个商品的价格，如“1号链接500ml矿泉水15瓶10元”或“2号链接的水果（小果）10元/斤”。

3. 宣传价格与商品信息不符 错误案例：商品信息显示3A山竹10元/斤，但宣传时却出现“3A山竹19.9元/箱”或“十几块就发满满一箱”的描述。 正确做法：宣传价格应与商品链接中的信息一致，如宣传应为“3A山竹10元/斤”。

4. 利用价格区间误导消费者 错误案例：宣传“只赚一元”、“不赚钱”、“亏本卖”，利用低价引流，未如实描述商品的价格与规格。 正确做法：应如实披露商品的价格及其规格，避免误导消费者。

通过上述实施细则，抖音小店平台旨在强化对价格宣传的规范，确保消费者在购物过程中能够获得真实、准确的信息，维护良好的网络购物环境。