微信公众号信息流最大3点变化

公众号生态的变迁：视频化、兴趣化与“公平”化对创作者的影响

在探讨微信公众号的当前状况时，有几个关键问题值得我们深思：您多久未关注新的公众号？您通常会花费多少时间阅读这些公众号的文章？以及，您是否注意到微信公众号的推文已经无法按照时间排序？

若您已长时间未关注新的公众号，或不愿投入太多时间阅读，那么您可能并未察觉到，微信公众号最近在功能上做了重大调整：推文无法通过点击右上角图标实现一键时间排序，信息流也会自动将用户不常阅读的公众号头图折叠，仅保留少数常读公众号的完整头图。这种变化不仅影响了用户的阅读体验，也对公众号生态产生了深远影响。

自2018年起，微信公众号开始采用时间打乱、兴趣推荐的信息流模式，这使得那些坚持创作但用户关注不频繁的账号越来越容易被忽视。当年，微信推出打乱时间顺序改版的举措曾引发互联网行业大讨论，而如今，即使是互联网从业者圈层，似乎也很少有人关注这一话题。

微信公众号信息流近年来的最大变化主要体现在三个方面：视频化、兴趣化和“公平”化。

视频化：自微信推出视频号和视频号直播以来，公众号信息流开始大幅向视频和直播倾斜资源。视频内容频繁出现在公众号信息流中，甚至用户在查看公众号名片时，也会直接进入视频号页面。短视频已成为我国网民使用时长最长的产品形态之一，微信作为视频领域的后起之秀，必须借助公众号信息流的入口来增加曝光和流量。

兴趣化：公众号的信息流时间顺序已被完全打乱，用户常读和不常读的文章可能紧挨着出现。为了应对这一变化，许多公众号采取了恳求读者“加个星标”等策略，但如何适应推荐规则的改变仍然是一个难题。

公平化：微信公众号信息流进行了“众生平等”的调整，不论用户是否常读，推送内容都被限制在两条以内。这种变化对于中小公众号和创作者来说是一个利好，因为他们推送的文章更容易被展示给用户。然而，这也要求创作者更加注重内容的精细化和高质量。

尽管短视频和直播等内容形态正在侵蚀公众号的流量，但公众号仍是传递资讯、知识和观点的重要平台。未来，公众号创作者仍有机会，关键在于如何顺应时代变化，提升内容质量和用户体验。

为了做好公众号运营，创作者可以从以下三点方法入手：

1. 加强社群和朋友圈运营：通过社群分享等形式增加推文曝光量，激活用户联系和讨论度。
2. 适度做减法，重视头条和二条内容的质量：减少过多文章推送，提升头条和二条内容的质量和小图制作。
3. 保持稳定的更新频率：跟随平台节奏，保持高频率的更新，以适应算法和兴趣推荐的变化。

总之，微信公众号生态正在经历深刻变革，创作者需要不断适应和调整，才能在这个快速变化的时代中立足。