微信宣布上线搜索结果广告

在当前的互联网行业寒冬中，整个行业的沉默氛围笼罩着每一个参与者。即使是腾讯这样的大型科技公司，也难以在这场凛冬中独善其身。面对广告业务的下滑和游戏业务的艰难维持，众多行业专家认为，腾讯未来最为值得期待且唯一的亮点，可能是微信的商业化进程。

这一转变在张小龙的领导下尤为明显，他曾多次强调“克制”的理念，如今却已加快了微信商业化的步伐。近期，微信连续推出了多项举措，包括视频号连轴演唱会、广告互选平台的迭代、企业微信接口收费、以及高调参与618和双11购物节等。紧接着，微信搜索结果广告也紧随其后，于11月3日正式亮相。微信广告团队宣布推出这一新功能，并支持竞价推广能力。搜索结果广告将支持六大推广目标，包括公众号推广、销售线索收集、商品推广、品牌活动推广、应用推广和小游戏推广，同时支持原生推广页、微信小程序和自定义链接三种落地页类型。

基于微信强大的搜索能力，搜索结果广告不仅可以支持品牌词、品类词和通用词等多种搜索词的售卖，还可以利用“以词拓词”能力来拓展更多相关词汇。自2017年微信事业群成立“搜索应用部”以来，微信搜索经过五年的迭代，已经从最初的本地聊天记录和联系人搜索，发展到现在的全局搜索，涵盖了朋友圈、公众号、小程序等所有与搜索词相关的内容和服务。

在互联网的发展历程中，信息的检索始终是一个不可或缺的环节。从PC互联网时代的百度和谷歌，到移动互联网时代的应用商店，信息检索的方式和载体不断演变。如今，随着微信等超级APP的兴起，信息检索的需求更加迫切。微信不仅是一款社交软件，更是内容平台，需要通过热搜功能来实现社交用户向内容消费者的转化。

微信搜索功能的商业化进程已经准备充分。今年，微信推出了“搜索发现”功能，增加了实时搜索热词和热搜事件。随后上线的“超级品牌专区”，旨在帮助品牌实现更高效的流量转化和私域资产沉淀。微信搜索结果广告的推出，对于广告主而言，几乎等同于百度的搜索引擎广告。用户通过微信搜索相关内容时，投放的广告会根据搜索关键词进行匹配，这种主动与被动的区别，使得搜索广告和信息流广告在面向场景上有着显著差异。

信息流广告通过标签定向用户，追踪并总结用户行为习惯和兴趣爱好，主动推送相关广告内容。然而，随着算法和大数据概念的普及以及用户对个人隐私的关注，信息流广告的效果逐渐下滑。相比之下，搜索广告尽管历史悠久，但因其基于用户的主动搜索行为，具有更高的精准度和转化概率。

微信广告团队通过“广告形态原生融入搜索结果”的技术，降低了广告主对于搜索结果广告的顾虑。这一技术的应用，使得广告能够更自然地融入搜索结果中，提高了广告的可见性和吸引力。

总体来看，搜索结果广告的出现可能会让微信的内容生态更加多元化。从朋友圈到视频号、搜一搜，广告的身影已经无处不在。尽管微信仍然是国内用户社交的核心，但随着商业化的推进，微信是否也需要引入付费会员来免广告，尚不得而知。在腾讯的业务线中，除了微信之外，是否有其他业务能够承担起寻找新的增长点？这是一个值得深思的问题。