新手运营从哪开始学（抖音运营工作内容）

在当前市场环境下，各企业针对抖音短视频的运营策略虽各有特色，但总体上可归纳为以下几个关键环节：

一、账号定位策略

1. 运用根茎叶模型进行账号要素分析及构建步骤：
2. 叶部：展示内容，包括选题、风格、剪辑、演员、服饰、话术等；
3. 茎部：包装元素，如头像、昵称、自我介绍等；

4. 根部：提炼核心，涵盖自身特征与用户特征，包括功能价值、势能属性、情感关系等。

5. 定位维度包括：

6. 账号头像：人物表情、视觉冲击力；
7. 账号昵称：个性化、易于记忆；
8. 账号介绍：简洁明了，突出特点；
9. 账号封面：产品展示、活动预告；
10. 账号互动：发货现场、产品用法、生产工艺、新品上市等。

二、账号内容策划

1. 电商短视频类型：
2. 突出商品价值型（种草视频）；
3. 娱乐营销导向型，包括才艺展示、剧情/搞笑、生活随拍、知识讲解、技能教学、图文结合等；
4. 直播预热型，如剧透直播福利、剧情植入预热、纯直播预告等。

三、账号设置与运营

1. 主页设置：
2. 背景图：引导关注、加深印象、补充介绍；
3. 头像：个性化设计；
4. 名称：根据定位选择类型；
5. 简介：突出2-3个特点；

6. 置顶视频：高互动、高点赞视频。

7. 评论区运营：

8. 结合账号IP进行评论维护，制造神回复提升互动；
9. 置顶优质互动，利用评论区作为素材来源；

10. 优惠券/引导购买/明确卖点/神评论回复。

11. 私信运营：

12. 积极回答问题；
13. 设置关键词菜单。

四、脚本策划

采用脚本策划六步法： 1. 行动指令：引导用户注意、耐心观看、点赞、留言、转发、关注； 2. 数据指令：播放量、完播率、点赞率、评论率、分享率、直播间头像点击率、优质值（知识类）； 3. 关键点：条件反射、引发思考、唤醒情绪/行动、埋梗、强需求、安全感。

五、拍摄与剪辑

1. 拍摄形式：
2. 剧情类：适合有趣的活动介绍、卖点介绍、主播人设打造等；
3. 口播类：适合直播间活动介绍、产品卖点介绍；
4. 剧情类剪辑技巧：掐头去尾、切换镜头、增加字幕、音乐、选定封面；
5. 口碑类剪辑技巧：掐头去尾、去掉停顿和气口、增加字幕、音乐、选定封面。

六、发布策略

1. 发布时间：结合定位人群刷抖音的习惯和当时的状态，高峰时段为上班前7-9点、午高峰12点、晚高峰21点；
2. 发布文案：引发互动，如疑问型、教导型、极端型、总结型、真相型；
3. 发布封面：风格一致化，有人物元素、卖货类、提取重点；
4. 热点话题：结合并引用热点话题引流。

七、数据分析与优化

1. 数据呈现位置：
2. 创作者服务平台：https://creator.douyin.com/
3. 企业管理后台：https://e.douyin.com/
4. 创作者服务中心：
5. 数据总览：整体反馈数据波动变化；
6. 核心数据：7日/30日的视频播放量、新增粉丝数、主页访问人数；
7. 企业数据：主页数据、私信数据、用户预约数据；
8. 作品数据：每个作品的详细数据情况；
9. 粉丝数据：粉丝画像及规模情况，包括粉丝数量、热门在线时段、性别、年龄、兴趣分布。

综上所述，抖音短视频运营涉及多个环节，需结合具体情况进行策略制定与执行。恩思传媒栋仔团队总结的相关信息，旨在为用户提供更深入的运营指导，如需进一步了解，欢迎与我们进行合作交流。