什么是抖音（抖音是做什么的）

在2019年之前，我或许与众多村民抱有相似的看法，对抖音的交易功能并不十分热衷。那时的我，也可能会断言，抖音的粉丝价值远不及公众号的关注者。然而，时至今日，2021年的今天，当我询问你：“你玩抖音吗？你的抖音号是什么？你怎么还没开始抖音直播？”我的态度已发生了翻天覆地的变化。这一切的转变，都源于我过去半年多在抖音的亲身实践。因此，今天，我愿与大家分享我对抖音的新认知。

一、关系链的拓展

无论你是否在抖音上发布过作品，只要频繁使用抖音，你总会发现许多既陌生又熟悉的面孔。这些人可能是你多年未见的同乡、久未谋面的同学、曾经共事的同事，甚至是多年未曾联系的前恋人。抖音之所以能够实现这一点，得益于其独特的推荐逻辑。

抖音通过分析用户的朋友关系网络，利用六度人脉理论，推荐模糊的关系链。这种推荐不仅帮助你重新发现久未联系的朋友，更重要的是，它构建了一层信任关系。正如微信的核心在于信任社交，微信朋友圈的带货能力也源于此。在抖音，当你看到你的朋友对某个达人的作品点赞、购买商品，甚至将视频推荐给你时，你的信任程度也会随之增加。

二、精准客户的获取

在微信中，好友的添加通常经过我们的判断和审核，因此，从某种意义上说，他们都是精准客户。对于商家而言，寻找精准客户往往是一大难题。传统的广告投放往往采用广撒网的方式，即使平台支持人群定向，但缺乏精准用户。

在抖音，每个用户从开始就拥有平等的机会，即初始流量。抖音认为每个人的内容都有价值，因此不仅给予基础流量池，还会根据观看人数、点赞评论等反馈，进行人群筛选，从而让每个人都有制造爆款的可能性。更重要的是，抖音会基于用户行为，筛选出精准客户，这不仅针对单个博主，也惠及其他类似博主的作品。

三、同城化的优势

在抖音，同城化的推荐行为可以显著提升用户体验。例如，你可能会在抖音上看到一家同城火锅店的视频，其中包含店内的装修环境、食材来源、美食推荐以及优惠活动。这种直观的信息展示，相较于传统的传单宣传，更具吸引力。

抖音同城号能够解决传统搜索方式中的诸多问题，如店名、地址、联系电话、优惠信息，以及视频展示。许多本地小吃店、旅游景点都是通过抖音同城火起来的。预计未来抖音同城号在团购优惠方面的竞争力将不容小觑。

四、搜索可视化的便利

抖音的搜索结果具有可视化、教程化、体验化、真实化的特点。例如，搜索“酸菜鱼怎么做”，在抖音上可以即点即看，而百度搜索则可能需要跳转到第三方网站。这种可视化搜索结果，通过官方介绍、用户见证、达人评测，最终转化为信任的可视化。

五、所见即所得的体验

抖音的内容娱乐性和消费性并存。一方面，抖音将广告娱乐化，减少用户对广告的排斥；另一方面，用户主动接受商家的信息传递。抖音通过精准的内容推荐，激发用户的兴趣和消费欲望。

抖音不仅满足了用户的娱乐需求，也抓住了消费需求。在抖音上，用户可以更全面地了解商品，从而做出更明智的购买决策。

总结

每一个时代都有其社交语言，80后的QQ，90后的微信，00后的抖音，每一次社交工具的变化都带来了巨大的变革。现在的95后、00后已经在抖音上交友、找工作，甚至通过抖音进行直播。作为商家和内容创作者，我们不应忽视抖音的潜力，而应深入研究，把握机遇，实现个人和品牌的成长。在接下来的时间里，我将为大家分享一些通过抖音平台实现变现的实战案例，帮助大家更深入地了解抖音。