视频号商业化：视频号小店，原生feeds广告

视频号商业化加速，视频号小店与原生信息流广告双管齐下

近日，微信视频号平台动作频繁，宣布推出“视频号小店”服务，并于7月18日上线原生信息流广告功能。这一系列举措标志着视频号在商业化进程上的加速，同时也预示着其电商生态的进一步成熟。

视频号小店的推出

7月13日，视频号发布公告称将推出“视频号小店”服务。这一服务旨在为商家提供一个更加便捷的线上销售渠道，通过视频号这一社交平台，商家能够直接与用户建立联系，提高产品的曝光度和销售量。7月18日，视频号又上线了原生信息流广告功能，这一功能的开放为商家提供了更多的营销手段，有助于提升品牌知名度和用户粘性。

原生信息流广告的功能

视频号原生feeds广告的上线开放了全新的广告场景。在视频的左下角弹出的广告组件可以唤起品牌小程序、原生推广页或H5，例如直达商城一键购买。用户点击红心“推荐”后，视频还将出现在“朋友”流中。这一功能目前尚在内测阶段，采用邀请制，起投金额为100万，已有宝马、阿玛尼和金典等3个品牌完成了投放。

视频号小店的亮点

视频号小店将于7月21日正式上线。与微信小商店相比，视频号小店更加专注于视频号生态，为商家提供了一个更加精准的带货渠道。对于已经在使用微信小商店卖货的商家来说，过渡期将持续至11月30日。此外，视频号小店尚未对商家或达人开启内测，但官方正在大量收集关于视频号小店的具体功能需求，未来可能会根据服务商以及达人的需求再进行迭代。

视频号电商闭环的构建

视频号电商闭环的构建是其商业化进程中的重要一环。通过视频号小店，商家能够更好地掌握商品的交易数据，提高运营效率。同时，视频号也在逐步完善其他商业化基础设施和管理规则，如直播带货大屏功能、付费投流工具等。

未来展望

尽管视频号在商业化方面取得了一定的进展，但仍面临一些挑战。例如，如何平衡与第三方服务商的关系，如何在激烈的市场竞争中脱颖而出等。然而，随着视频号生态的不断完善，相信未来视频号将能够为商家和用户提供更加优质的服务和体验。

总之，视频号正在加速其商业化进程，通过推出视频号小店和原生信息流广告等功能，为商家提供了更多的营销手段和机会。未来，视频号有望成为电商领域的重要力量之一。