抖音商品新增短视频引导说明

在当前数字营销环境中，抖音平台已成为短视频内容传播的重要阵地，其中商品分发是商家实现品牌推广和销售转化的关键环节。通过短视频进行商品曝光和分发，是提升商品触达率和转化率的有效途径。抖音平台为此推出了商品卡这一新型的商品展现形式，旨在为用户提供更为丰富、直观的商品信息，并延长用户在平台上的浏览时间。

一、商品卡功能概述

为了优化商家的短视频上传效率，缩短商品制作与分发流程，抖音平台在后台素材中心新增了商品卡功能。该功能旨在通过简化操作流程，提高商品转化率。目前，视频制作功能分散在不同模块，导致查找链路冗长，各环节间缺乏有效串联。因此，通过构建商品发布后的分发引导体系，有助于商家解决上述问题。

二、商品卡功能详细介绍

商品创建或编辑完成后，系统将自动跳转至引导页面，具体功能如下：

1. 商品卡片发布引导
2. 若商家符合商品卡片发布条件，系统将跳转至商品卡片引导页。

3. 商品卡片筛选标准包括： a) 商家维度：非新手期商家，商家体验分需达到4.4分以上，物流近30天48小时发货率需达到95%以上，飞鸽客服近30天三分钟回复率需达到88%以上。 b) 商品维度：30天内商品好评率需达到90%以上，差评率需低于5%，品退率需低于0.5%。

4. 商品卡片制作与发布

5. 点击“一键生成”，系统将自动生成商品卡视频并提交审核，商家可在“商品素材”-“商品卡片”模块预览并查看审核状态。
6. 点击“立即制作”，进入“商品素材”-“商品卡片”制作编辑页面。
7. 点击“继续发布”，商家可在抖店后台继续发布商品，页面将跳转至商品编辑页。

8. 点击“商品列表”，商家可进入商品管理列表页，进行商品相关操作管理。

9. 商品视频发布引导

10. 若商家不符合商品卡片发布条件，系统将跳转至商品视频引导页。
11. 点击“我要投稿”，直接跳转至抖音创作服务平台，进行视频发布。
12. 点击“继续发布”，商家可在抖店后台继续发布商品，页面将跳转至商品编辑页。
13. 点击“返回商品列表”，商家可进入商品管理列表页，进行商品相关操作管理。

通过上述功能，抖音平台旨在为商家提供更为高效、便捷的商品分发工具，从而提升商品在平台上的曝光度和转化率。