抖音运营须知：抖音专业术语都有哪些？

在抖音这片内容创作与传播的热土上，掌握一系列专业术语对于运营者而言至关重要。以下是对抖音常用术语的深入解析，旨在为从业者提供一份详尽的“术语宝典”。

1. 抖音算法机制：抖音的算法机制涉及多个维度，包括流量池推荐、叠加推荐以及时间效应。这一机制决定了内容在平台上的曝光程度和用户互动的可能性。

2. 抖音推荐流：这是指在抖音首页推荐界面下展示的所有视频，是用户获取内容的主要渠道。

3. 账号权重：账号权重是衡量内容创作者在平台内影响力的关键指标，直接影响作品的曝光度和流量获取。

4. DOU+（抖+）：作为一种付费推广工具，DOU+可以帮助创作者快速提升视频播放量，100元约等于5000次播放量，200元约等于1万次播放量。

5. 蓝V认证：这是抖音官方对企业的实名认证，个人无法申请，标志着官方对品牌认证的认可。

6. 叠加推荐：视频在初始推荐流量池中被判定为优质内容后，会进入叠加推荐流程，包括首次分发、二次分发和三次分发，逐步扩大曝光范围。

7. 完播率：完播率是衡量视频质量的重要指标，指视频被完整播放的次数占所有播放量的比例，完播率越高，视频质量越被系统认可。

8. 养号：指根据平台规则和用户偏好对账号进行维护，以提升账号质量和内容质量。

9. 抖音短视频信息流广告：这种广告形式融入信息流内容中，提供原生视觉体验，支持多种广告样式和效果优化。

10. 限流：指限制视频或账号的可见范围，以防止滥用平台资源。

11. 降权：指因违反平台规定（如搬运视频、侵犯隐私等）导致账号或内容曝光度降低。

12. 抖音字幕：在短视频制作中，字幕起到旁白解说和补充说明的作用，是专业团队与业余作者的重要区别。

13. MCN：MCN（Multi-Channel Network）是专业培养和扶持网红达人的经纪公司或机构。

14. 抖音品牌广告：包括开屏广告、信息流广告、贴纸广告等多种形式，旨在提升品牌知名度。

15. 抖音小店：是抖音提供的一种卖货方式，类似于淘宝网店。

16. 抖音橱窗：通过视频推广产品，引导用户购买，创作者可从中获得佣金。

17. 互动数据：包括点赞、评论、分享、新增关注数等，是衡量用户互动和内容吸引力的关键指标。

18. 抖音星图计划：是抖音的营销推广任务接单平台，类似于微博和淘宝的微任务。

19. 流量入口：指视频在抖音上被播放曝光的六大渠道。

20. 带货实时热播榜：提供实时带货信息，帮助主播学习销售技巧。

21. 抖音挑战赛：通过挑战赛形式实现品牌推广，吸引用户参与。

22. 账号权级及降权：抖音账号权重分为四个等级，0为最低，3为最高，影响作品的推荐量和曝光度。

23. 直播间UV/PV：UV（Unique Visitor）指直播间访问人数，PV（Page View）指直播间访问次数。

24. BGM：Background Music，背景音乐，对视频氛围营造有重要作用。

25. CPC：Cost Per Click，每次点击费用，是评估广告效果的重要指标。

26. CPM：Cost Per Mille，千人成本，即广告展示一千次需要支付的费用。

27. oCPM：Optimized Cost Per Mille，优化后的CPM，能根据广告效果调整出价。

28. RPM：Revenue Per Mille，千次展示收入，针对广告展示商的指标。

29. CPT：Cost Per Time，每时间段成本，以时间计费的广告。

30. CTR：Click-through Rate，点击率，衡量用户对广告的兴趣。

31. CVR：Conversion Rate，转化率，衡量CPA广告效果的指标。

32. DAU：Daily Active User，日活用户，指每天活跃的用户数量。

33. DMP：Data-Management Platform，数据管理平台，用于整合和分析数据。

34. GMV：Gross Merchandise Volume，网站成交金额，指拍下订单的总金额。

35. 5级阶梯指标：包括完播率、点赞、评论、转发和关注比，是衡量内容质量的重要指标。

36. UGC：User Generated Content，用户生成内容，指用户原创内容。

37. PGC：Professionally-generated Content，专业生产内容。

38. PUGC：Professional User Generated Content，专业用户生产内容。

39. KOL：Key Opinion Leader，关键意见领袖，指某一领域的头部红人。

40. IP：Internet Protocol，互联网协议，也指个人标签化的符号，即个人品牌。

41. ROI：Return on Investment，投资回报率，用于评估广告或营销活动的效益。

42. 音浪：抖音的货币，10音浪等于10抖币，即1元人民币。

43. 小时榜：每小时更新，展示热门内容，有机会被官方推荐进入直播广场。

44. 直播广场：展示所有主播直播间封面的系统展示页面。

45. 坑位费：直播间商品的固定链接费用。

46. 佣金：电商主播根据直播间产品销量向商家收取的提成。

47. 定向佣金：商家针对单个主播设置的佣金比例。

48. 直播销售分析：分析粉丝消费能力和消费画像，以决定选品。

49. 客单价：平均每个顾客的成交额。

50. 渗透率：直播产出的销售额占总销售额的比例。

51. 粉丝团：用户可以加入的粉丝组织，增加与创作者的互动。

52. 用户标签：系统根据用户行为定义的标签，用于内容推荐。

53. 账号标签：抖音算法根据视频内容筛选归类，用于推荐给感兴趣的用户。

54. 高级封面：指符合特定要求的封面制作方法，以提高视频点击率。

55. 高级画面：指视频拍摄时的画面布局和比例，如横屏和竖屏的适用场景。

通过上述术语的深入理解，抖音运营从业者可以更有效地进行内容创作和营销推广。