在企业运营的诸多要素中，品牌形象扮演着至关重要的角色。众多企业不惜投入巨额资金进行市场推广，旨在塑造和强化自身的品牌形象。然而，在现实商业活动中，存在部分商家未经品牌官方授权即销售相关产品的情况。针对这一问题，本文将深入探讨抖音小店是否必须获得品牌授权，以及未经授权销售品牌产品可能带来的法律后果，旨在为从业者提供参考与学习。
一、抖音小店是否必须获得品牌授权？
抖音小店的开设是否需要品牌授权，取决于商家是否经营自有品牌产品。对于非品牌店铺，若无授权书，通常不会对店铺运营造成影响。但对于经营品牌店铺的商家，则必须获得品牌授权方可开店。若缺乏授权，商家可能被认定为销售假冒伪劣产品，其店铺审核将难以通过，即便侥幸通过，也极易违反平台规则。
自有品牌入驻抖音小店时，需提供以下材料： - 国家商标总局颁发的商标注册证或商标注册申请受理通知书的复印件（若商标信息有过变更、转让、续展，需一并提交相关证明或受理通知书）。 - 若为非自有品牌入驻，需提供国家商标总局颁发的商标注册证（若商标信息有过变更、转让、续展，需一并提交相关证明或受理通知书）。
此外，以下条件亦需满足： 1. 小店商家选择的经营类别需在其营业执照规定的经营范围内； 2. 销售的商品需符合《招商入驻标准及资质要求》，并具备相应资质； 3. 若销售进口商品，进口品牌需提供国内商标注册证、报关单和检验检疫合格证明； 4. 商品需符合法律法规及行业标准的质量要求； 5. 自有品牌入驻需提供国家商标总局颁发的商标注册证或商标注册申请受理通知书的复印件； 6. 非自有品牌入驻需提供商标注册证或商标注册申请受理通知书的复印件，并需提供由商标权利人直接授权至开店主体的完整授权链条。
二、无品牌授权销售产品可能产生的后果
根据我国《中华人民共和国商标法》的相关规定，未经授权销售他人品牌商品的行为构成侵权，若品牌为注册商标，则可能构成侵犯商标权，需承担相应的赔偿责任。
《中华人民共和国商标法》第五十七条规定了以下侵犯注册商标专用权的行为： - 未经商标注册人许可，在同一种商品上使用与其注册商标相同的商标； - 未经商标注册人许可，在同一种商品上使用与其注册商标近似的商标，或者在类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标，容易导致混淆； - 销售侵犯注册商标专用权的商品； - 伪造、擅自制造他人注册商标标识或者销售伪造、擅自制造的注册商标标识； - 未经商标注册人同意，更换其注册商标并将该更换商标的商品又投入市场； - 故意为侵犯他人商标专用权行为提供便利条件，帮助他人实施侵犯商标专用权行为； - 给他人的注册商标专用权造成其他损害。
若发生侵权行为，当事人可协商解决，协商不成的，商标注册人或者利害关系人可以向人民法院提起诉讼，或请求工商行政管理部门处理。赔偿数额的确定依据包括： - 权利人因被侵权所受到的实际损失； - 侵权人因侵权所获得的利益； - 参照商标许可使用费的倍数合理确定； - 对恶意侵犯商标专用权，情节严重的，可在上述方法确定数额的一倍以上三倍以下确定赔偿数额。
总结，品牌授权对于抖音小店的合法运营至关重要。商家应严格遵守相关法律法规，确保其经营活动的合法性，以避免不必要的法律风险。
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