抖音cpm收益是什么(介绍什么是CPM)

在广告运营领域，CPM（Cost Per Mille，即每千次展示成本）这一概念对于专业运营人员而言，应当是耳熟能详的。它涵盖了CPA（Cost Per Action，每行动成本）、CPM（Cost Per Mille，每千次展示成本）、CPD（Cost Per Day，每日成本）、CPT（Cost Per Time，按时间成本）、CPS（Cost Per Sale，每销售成本）等多种形式。若对此一无所知，那么在运营的道路上，或许还有一段路要走。

近期，在深入研究小红书平台上的广告投放策略时，我观察到了一些案例，其中非效果广告同样可以计算出CPM值，这让我对CPM的概念有了更为深刻的理解。通常情况下，CPM的价格信息仅限于效果广告的后台可见，而非效果广告的CPM计算往往较为复杂。然而，若非效果广告也能通过CPM来评估效果，那么在日常的自媒体运营和品牌广告投放工作中，CPM将作为一个重要的考核标准，极大地简化了工作产出的评估过程。

以下将从三个方面对CPM进行深入探讨，以期为大家带来新的启发，并为工作提供助力。

一、CPM的新定义

在传统的广告理解中，CPM主要指的是按展示付费的广告模式，如朋友圈、信息流广告等，其CPM价格通常在100至150元人民币之间，即广告曝光1000次需支付100至150元人民币。然而，如果CPM仅限于这些广告形式，那么本文的内容或许就不那么必要了。实际上，随着我对小红书网红广告成本的深入了解，我发现一个CPM的成本竟然低至不到20元人民币，这让我明白了企业为何偏爱在小红书上投放广告——性价比之高显而易见。

不仅小红书，抖音、快手、公众号、微博、新闻网站等平台，按条收费的广告本质上都是通过付费购买曝光，因此都可以计算出CPM的价格。以抖音为例，若要聘请一个拥有100万粉丝的网红在视频中植入产品，若广告费用为3万元人民币，按照100元人民币一个CPM来计算，该视频的曝光量需超过300个CPM，即30万次，广告投放才算是有效的。这样的计算方法，使得广告投放的效果评估变得更为直观。

二、CPM是新媒体运营的核心指标

在自媒体运营领域，CPM同样扮演着核心指标的角色。几乎每家公司都拥有自媒体运营团队，尽管老板可能并不完全了解其中的细节，但他们通常会将粉丝增长作为衡量自媒体工作成效的标准。然而，从CPM的角度来看，真正能够衡量自媒体工作优劣的数据正是CPM。

在公众号刚问世时，粉丝数量是决定曝光量的关键因素。但随着新媒体时代的到来，粉丝不再是曝光的唯一条件。例如，抖音上100个粉丝的账号可以制作出曝光量超过100万次的视频，小红书上10个粉丝的账号可以写出阅读量超过1万的日记，0粉丝的公众号也可以写出阅读量超过10万的文章。在这个全媒体时代，内容质量成为了决定曝光量的关键因素。

三、如何提升CPM的转化

无论是付费还是免费获得的曝光，最终目的都是为了转化和变现。然而，许多公司自媒体的转化率较低，原因在于用户并不喜欢硬广，而公司自媒体的内容定位往往过于硬性。在这种情况下，广告主在小红书上投放网红广告的转化率往往高于自家的自媒体平台。

为了提升CPM的转化率，首先需要优化广告素材，精准投放目标用户，并通过多次测试来提高转化效果。对于通过人力成本获得的CPM，新媒体运营人员需要思考如何提高转化率。内容质量合格但转化率不高，可能是由于转化路径不畅或目标用户不精准所导致。

在自媒体发布内容时，由于无法像效果广告那样直接通过落地页进行转化，因此需要考虑跨平台转化的问题。例如，若销售瓜子，撰写关于瓜子美味的文章或视频，用户需要跳转到电商平台进行购买。如果电商平台无法检索到产品，转化率自然会很低。

综上所述，对于产品运营推广人员而言，CPM是工作的核心。知名品牌的知名度也是通过不断积累的CPM而来的。通过寻找价格最低的CPM渠道，并控制好转化率，工作成效可以得到显著提升。在未来的工作中，让我们继续关注CPM，不断优化策略，以实现更好的效果。