抖音三品一械和兽药直播间广告禁投通知

近期，抖音平台发布了针对“三品一械”（药品、保健食品、特殊医学用途配方食品和医疗器械）及兽药类目商品直播间广告投放的新规公告。该公告旨在规范平台广告投放行为，确保广告内容的合法合规。以下是对该公告的详细解读：

一、禁投规则

根据抖音巨量引擎广告投放平台和巨量千川平台规则，自公告发布之日起，涉及“三品一械”和兽药类目商品的直播间将禁止进行广告投放。商家需在公告发布后，对相关广告投放进行合理调整。

二、违规处理

若巨量引擎广告平台或巨量千川平台检测到商家推广计划违反上述规则，将立即暂停投放违规计划。在品牌推广情形下（包括巨量千川-品牌推广和巨量引擎广告投放平台-品牌广告），若商家违反规则，推广挂载“三品一械”和兽药类目商品的直播间，将不保量且按照预定展示量支付推广费用。

三、品牌推广自助投放须知

1. 品牌推广下单时，平台将根据预定展示量对应的总金额，冻结商家账户内品牌余额，并在投放周期内逐日扣费。

2. 当前通用余额暂不支持用于品牌推广，商家仅可使用品牌余额进行投放。下单成功即冻结库存和资金，建议提前充值，确保品牌余额充足。

3. 商家创建推广计划后，平台将进行审核，审核通过后方可投放。

4. 推广计划下单时，平台将关联商家与巨量千川平台签署的数据推广合作协议，如存在多份协议，平台将以线下协议为准。

5. 品牌推广计划不支持当天创建和当天修改，需提前一天完成。

6. 特殊情况下，品牌推广计划将不保量且按照预定展示量支付推广费用，包括违规下线、直播间未保证在播状态、账户违规受限等。

7. 品牌推广计划暂停后，系统不跑量，不解锁资金和库存，但仍会扣除费用。商家需谨慎操作计划暂停和开启。

四、总结

抖音平台此次发布的公告，旨在加强广告投放管理，保障用户权益。商家需严格遵守相关规定，确保广告内容的合法合规。同时，商家在投放过程中，应关注平台动态，及时调整推广策略，以实现最佳广告效果。