抖音个体工商户品牌限售的治理公告

为确保抖音平台内购物环境的健康与优质，提升商家与消费者的整体体验，自2022年6月7日起，平台实施了一项新规。该规定要求个体工商户在经营特定品牌商品时，必须提交相应的品牌资质证明。具体规则和细则请参照《个体工商户品牌限售细则》。

商家们应自本公告发布之日起，立即启动自查自纠工作，确保其商品销售符合新规要求。特别是那些未获得品牌授权的商品，应立即停止发布，以避免对自身经营造成不利影响。通过共同努力，我们旨在构建一个和谐、有序的平台生态环境。

对于已获得品牌方授权的商家，请务必及时前往资质中心提交相关品牌授权文件。要求提供的文件须为商标持有人直接授权给开店主体的品牌或经销授权，且授权链路需完整无误。平台对授权层级并无限制，授权模板可参考以下链接：品牌授权模板。

从2022年6月30日起，抖音平台将对那些在限制售卖清单中的品牌商品且逾期未在资质中心上传品牌资质的个体工商户商家，按照“商家—未按规则提交资质材料”的细则进行处理。根据违规情节的严重程度，平台将采取一系列措施，包括但不限于商品封禁、扣除违规积分、店铺清退等。

以下是一些常见问题的解答：

问题一：具体哪些品牌要求个体户必须有品牌资质才能售卖？ 答： 约有1820个品牌要求个体工商户提供品牌资质。详细品牌列表请查看以下链接：个体工商户必须提供品牌资质的品牌list。

问题二：没有品牌资质还能卖吗？ 答： 没有品牌资质的个体工商户不得销售限制售卖清单中的品牌商品。建议在2022年6月30日前进行自查自纠，对相关商品进行下架处理，避免重复上架。

此外，值得注意的是，抖音电商于6月22日发布了关于“个体工商户品牌限售”的治理公告，进一步明确了平台对个体工商户资质管理的决心和措施。