抖音电商全球购招商管理规则修订

近日，抖音电商正式对外发布修订后的《【全球购】招商管理规则》公示通知。该规则自2022年6月16日起启动意见征集，现进入公示阶段，公示期为2022年6月23日至2022年6月30日。修订后的规则预计将于2022年6月30日正式生效，公示期满后，平台将另行发布正式生效的规则文本。

本次规则修订的核心内容包括：

1. 增加FILA/斐乐、EVISU/福神两个品牌的定准说明，以明确品牌入驻的具体要求。

2. 明确店铺、类目、品牌不符合平台相关要求时的管控措施，以加强平台管理，保障消费者权益。

《全球购》招商管理规则适用于抖音平台内经营跨境进口商品的商家。目前，酒类、咖啡/麦片/冲饮、保健食品/膳食营养补充食品、传统滋补营养品、智能设备、家居饰品、居家布艺、床上用品、宠物/宠物食品及用品等类目均支持跨境商家入驻。

在入驻要求方面，本次修订对商家定准和品牌定准进行了调整：

1. 商家定准：对部分店铺类型的商家实行定向准入制，商家需发起入驻申请，经平台审查通过后方可入驻经营。

2. 品牌定准：商家在不同海外膳食类目下需经营的品牌实行定向准入制，除不同海外膳食类目外，相关品牌也实施定向准入制，如Chanel/香奈儿、Gucci/古驰、Dior/迪奥等。

此外，平台将从店铺日常经营情况、商家综合实力等多维度对商家进行考核，并有权对商家店铺采取相应管控措施，包括但不限于调整店铺类型、更改店铺名称、收回类目权限及相应品牌经营权限等。

店铺类型分为品牌旗舰店、卖场型旗舰店、专卖店、专营店。店铺资质要求方面，分为所有类型店铺和卖场型旗舰店。其中，卖场型旗舰店需提供35类商标注册证书以及35类商标授权证明。

境外责任主体的所有类型店铺需提供注册登记证明文件、授权代表人声明书、被授权代表人身份证件、公司的海外银行开户证明或银行对账单；境内责任主体（境内代理人）的所有类型店铺需要营业执照、境外电商企业与境内代理企业委托合作声明、法人身份证件。

抖音电商还对保证金、平台技术服务费的收费标准及明细、入驻规范、退店规则等进行了详细说明，以规范商家经营行为，提升消费者购物体验。

总之，本次规则修订旨在加强抖音电商平台的规范化管理，提升商家经营能力，保障消费者权益，为消费者提供更加优质、安全的跨境购物体验。