如何在抖音投放广告（分享抖音广告产品体系）

在当前数字化营销的浪潮中，抖音营销产品已成为业界关注的焦点。其中，DOU+和直播间FEED流尤为引人注目。然而，实际上，抖音在短短三年多的时间里，已构建起一个庞大的营销产品体系，并在不断迭代中进化、完善。抖音始终强调生态繁荣，在广告产品布局上亦不遗余力，涵盖了电商广告主、品牌广告主、中小企业、个体户、线下商家乃至创作者、MCN等多个群体，为各类广告主提供专属的广告路径。

本文旨在全面解析抖音的广告产品体系，阐述各类广告的特点及投放路径，以期为读者提供有益的参考。

当前，抖音的广告位主要分为四大类：开屏广告、信息流广告、搜索广告和电商广告。其中，信息流广告因其广泛的应用和复杂的操作体系，成为研究的重点。

一、信息流广告

信息流广告是指嵌入在视频推荐页中的视频广告内容，包括DOU+和FEED直投直播间等。根据展现形式，信息流广告可分为单页信息流和原生信息流两大类。

1. 单页信息流：无需抖音账号发布，点击视频后直接跳转到落地页或吊起APP的广告形式。

2. 原生信息流：由抖音账号发布，视频页中除banner广告位外，其他交互与普通内容一致。点击头像或左滑可进入账号主页，实现营销推广的同时，帮助广告主沉淀粉丝。

二、信息流广告分类

为便于理解，我们将抖音的信息流广告分为以下三大类：

1. 以曝光为主要目的的品牌类信息流广告

品牌类信息流广告投放通常需要抖音销售或代理介入，经过审核、排期后方可上线。这类广告通常按CPV（每千次视频播放成本）和CPM（每千次展示成本）两种计费模式进行售卖。

（1）CPV：按播放时长大于5秒的有效播放量计费，注重视频播放效果，考核指标为VTR（观看完成率），即抖音推出的DTV（douyin true view）广告产品。刊例价为200元/CPV，100CPV起售。

（2）CPM（GD）：分为智能优选和位置优选。位置优选位于第1刷，刊例价为200元/CPM；智能优选位于前10刷，刊例价为160元/CPM。两种方式均为100CPM起售。

（3）直播间品类信息流产品：feedslive，形式与FEED直投直播间类似，支持CPT（按小时售卖）和CPM两种计费模式。feedslive通常出现在第4刷的位置。

品牌类信息流广告具有以下两大特点：

• 位置更优，均出现在打开抖音的前十刷之内，提高广告营销效果。

• 计费模式为保时或保量，曝光是这类广告投放的最大诉求。

• 以转化为主要目的的效果类信息流广告

效果类信息流广告的投放需要在“巨量引擎广告投放平台”中进行操作。主要计费方式包括oCPM/CPC/oCPC/CPA等，其中oCPM最为常用。在投放时，系统会询问：“你愿意为一个转化/点击花费多少钱”。

1. 由创作者发布的原生信息流广告

这类广告包括DOU+、直播间FEED流以及达人种草视频等，几乎可以实现“内容即广告、广告即内容”的境界。

总结

抖音的信息流广告体系复杂，不同身份、不同目的的广告主所选择的信息流产品、采购方式、操作平台均有差异。本文对抖音信息流广告进行了详细解析，旨在为广告主提供有益的参考。在实际操作中，广告主需根据自身需求选择合适的广告产品，并制定合理的投放策略，以实现最佳营销效果。