巨量引擎，作
在抖音平台上，推广策略的多样性为用户提供了丰富的选择。其中，抖音鲁班和巨量引擎是两种备受关注的推广工具。二者之间存在着显著的差异，以下将对此进行详细阐述。
巨量引擎，作为字节跳动集团旗下的综合性数字化营销服务平台，致力于通过数字化技术助力各类规模和地域的企业及个体实现商业的可持续增长。它相当于字节跳动集团旗下广告业务的集中管理平台。例如，若用户希望在今日头条、抖音、火山小视频、轻言相机、懂车帝等字节跳动旗下产品平台上投放广告，可直接与巨量引擎取得联系，这一模式与腾讯的广点通相似。
相对而言，“巨量鲁班”是巨量引擎旗下的一条业务线，专注于在字节跳动集团旗下平台通过广告形式销售产品，并在抖店完成商品交易。整个业务链路均在字节生态体系内完成，支付环节除外。此外，巨量引擎还涵盖其他业务线，如“电商引流”，主要通过广告形式销售产品，但需跳转至第三方平台完成交易，如淘宝、天猫、京东等。这种模式相当于字节跳动集团的产品为第三方平台引流。
“本地生活”业务则体现在抖音平台上推荐当地餐馆的视频，视频中标注了餐馆的地理位置。而“线索收集”业务则体现在销售课程或装修公司广告中，要求用户填写联系方式。
在提升销量方面，巨量鲁班主要服务知名度较高的品牌和产品，即所谓的“硬通货”。这些品牌依靠自身流量吸引粉丝并增强公信力。对于新品牌或知名度较低的品牌，巨量鲁班通常不予合作。此外，巨量鲁班还能对供应链进行强控，将知名产品以极低的价格销售，如阿迪达斯200多元、施华洛世奇200多元等。
综上所述，抖音鲁班和巨量引擎在业务定位、服务范围等方面存在明显差异。对于抖音用户而言，了解这些差异，掌握相应的推广技巧，对于提升店铺销量具有重要意义。
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