抖音店铺上下架规则怎么设置（解析抖音小店规则发生变化）

随着直播电商与兴趣电商模式的兴起，抖音平台吸引了大量商家与消费者。作为商家入驻的核心平台——抖音小店，其运营规则亦随着市场需求的演变而不断调整。据抖音认证服务部门透露，自4月7日起，抖音小店将实施一系列新的规则变更，涉及保证金、店铺命名、劣质商品处理、商家发货管理等关键领域，具体内容如下：

一、酒类类目准入标准及特殊品牌经营规范 自4月7日起，新增酒类类目清出标准，针对国产白酒中的特殊品牌，如五粮液的部分单品，仅获得品牌方授权的商家方可入驻抖音小店经营。此外，酒类赠品及组套商品亦需满足此标准。

二、酒类类目清出机制 若入驻抖音小店的酒类商家出现损害消费者体验的情况（如体验分低于3.8、品退率、投诉率、差评率、CCR等负向指标异常），或宣传内容涉及现场调配、灌装酒等行为，平台将清出酒类类目，商家将失去经营权限，相关商品亦将被下架。商家若需重新入驻及上架产品，需满足60天时间要求，并经过线下审核及平台评估。

三、新增一级类目及保证金标准 在酒类及滋补保健大类下，新增“医疗保健”一级类目。目前，入驻该类目的商家仅可选择企业店类型，保证金为5万元，其他店铺类型暂未开放。

四、企业店店铺命名规范变更 自4月7日起，开通抖音小店企业店的商家若无授权品牌，店铺名称将由原“企业商号+企业店”更改为“自定义+企业店”。商家在命名时需注意，不得使用“旗舰”、“专卖”、“专营”、“官方”、“直营”、“官字”、“官方认证”、“官方授权”、“特许经营”、“特约经销”等含义相似的词汇。

五、劣质/不合规商品规范 入驻抖音小店的商家若经营以下商品，将受到平台不同程度的处罚，严重者将强制关店：新闻媒体曝光、国家监管部门通报的质量不合格商品；平台抽检认定多次不合格的商品；劣质商品的同类或同款商品；因违规被封禁的商品及其他基于监管要求被协查的商品。

六、商家发货超时扣罚规则变更 取消“5%≥当日超时率＞2%，且超时单量≥5单，累计违规积分A0.5分”的规定。

抖音小店商家需关注以上新规则，并按照平台规定规范经营，以实现持续发展。如需了解更多关于抖音规则、抖店入驻运营、抖音直播带货、短视频带货等相关问题，请关注并留言咨询。更多精彩电商干货，敬请关注我们的后续报道。