抖音电商巨量千川低质内容治理公告

在当今信息时代，抖音电商平台为了维护良好的网络环境，保障用户权益，近日正式发布了《巨量千川-低质内容治理公告》。该公告旨在依据《巨量引擎-广告投放管理规范》、《巨量千川准入&管控规则指引》、《巨量千川服务管理规范》等平台相关规则与协议，联合抖音电商治理规则，对低质广告素材进行全面治理，旨在降低用户负向反馈，提升用户体验。

具体而言，此次治理措施包括但不限于减少违规内容展现、限制广告投放、下线涉及违规行为的广告计划等。在此背景下，广告主需对自身内容进行严格自查，确保内容质量，以免影响广告投放效果。

根据公告，低质内容主要分为四类：夸大宣传、引人不适、内容低质、素材低质。其中，夸大宣传指的是过度夸大产品功效或服务，误导消费者；引人不适则是指可能引起用户生理或心理不适的内容，如血腥场景等。值得注意的是，若广告主计划中含有低质内容，可能会导致计划消耗减缓。对此，广告主需根据“低质整改建议”进行修改并过审后，计划方可恢复正常投放。

值得一提的是，抖音电商平台此前还发布了《巨量千川—推广内容“引人不适”的治理公告》，对违规内容、广告主进行处置。处置措施包括但不限于限制投放、下线涉及违规行为的广告计划、扣罚保证金、关停账户、扣除业绩乃至限制新开账户。

具体来看，“引人不适”的内容主要包括以下几种情况：一是血腥场景，如展示人或动物活体带有血肉的伤口、宰杀动物等，这些内容可能对用户产生较大视觉冲击，引发不适感。

总之，抖音电商平台的这一系列治理措施，旨在为用户提供一个健康、有序的网络购物环境。广告主应充分重视内容质量，遵守相关规则，共同维护良好的网络秩序。