抖音怎么做店铺标签（分析抖店标签是什么）

在当前抖音千川平台中，针对人群标签的构建主要依赖于用户内容兴趣偏好，然而，这种模式在电商交易场景下的人群运营精准度存在不足，进而影响了广告投放的回报率（ROI）。为解决这一问题，商家CRM人群管理功能的推出，实现了电商交易行为数据与内容兴趣标签的整合，从而能够从更多维度进行人群圈选，精准触达目标用户，有效提升广告投放的ROI。

以下为人群功能的具体说明：

一、标签说明

【人群标签建设】

1. 基础属性：包括八大人群、消费能力、活跃度等；
2. 内容互动行为：包括粉丝、粉丝团、短视频互动、直播互动等；
3. 店铺互动行为：包括店铺浏览、商品购买、商品收藏、商品加购等；
4. 会员数据：包括会员等级、会员积分、会员券是否核销等。

目前，平台正在加紧开放更多精准的电商行为标签，以助力商家进行更精细化的千川广告投放、短信触达、站内触达等运营策略。

二、操作流程

1. 开通范围：店铺体验分大于等于4.4分，且已经度过新手期的商家；
2. 操作步骤： a. 打开抖店后台，进入用户--人群管理； b. 首次使用需点击开通，等待最多48小时同步商家人群数据，同步后方可使用人群包和标签； c. 如子账号无权限，可找主账号授权，岗位管理，权限配置选择用户--人群管理。

三、人群包投放

1. 人群包类型：目前有三种：官方推荐人群包、自定义人群包、行业定制人群包；
2. 人群包投放技巧： a. 人群包量级至少500w起，才能在千川拿量； b. 如官方推荐人群包量级偏小，可推送到千川DMP作为种子人群包进行放大，或自定义人群多选几个标签取并集组合成一个人群包； c. 不建议仅选择八大人群进行投放，与直播间、短视频、店铺、商品发生过行为的人群更精准。

四、人群包推送

1. 官方推荐人群包：供商家参考，注意人群包大小，合适的点击推送千川投放，或可在千川DMP进行人群包放大；
2. 行业定制人群包：区别于官方推荐的店铺私域人群包，量级偏小，由各行业运营推送适合的高转化人群包给商家投放；
3. 自定义人群包：商家自行选择需要的人群标签组合成人群包（交或并），目前仅开放店铺私域人群标签，后续拓展行业人群标签。

五、千川后台操作

1. 进入千川后台，点击千川-千策，左侧菜单点击人群管理-人群列表，查看人群包；
2. 找到刚刚同步的人群包，可以和其他包组合，或扩展人群包等操作；
3. 在千川人群列表点击推送，可推送到计划页面；
4. 点击创建广告计划，在更多人群中选择定向人群包，进行广告计划投放；
5. 建议投放素材要根据圈定的人群喜好做设计，提升点击率。

六、数据分析与调整

1. 投放后，进行广告的数据分析，及时调整人群包圈选策略，找到最优人群标签组合，提升ROI。

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