抖店标签是什么（打造抖音标签流程是什么）

在当前抖音千川平台的广告投放策略中，人群标签的构建主要依赖于用户的内容兴趣偏好，这一方法在电商交易场景中的人群运营精准度上存在不足，进而影响了广告投放的回报率（ROI）。为了解决这一问题，抖音商家CRM系统推出了人群管理功能，该功能的核心优势在于整合了电商交易行为数据和内容兴趣标签，从而能够在更广泛的维度上圈定目标人群，实现精准触达，有效提升广告投放的ROI。

以下是对人群功能说明的详细解析：

一、标签说明

【人群标签建设】 1. 基础属性：涵盖八大人群分类、消费能力、活跃度等多个维度。 2. 内容互动行为：包括粉丝数量、粉丝团参与度、短视频互动次数、直播互动频率等。 3. 店铺互动行为：涉及店铺浏览量、商品购买记录、商品收藏情况、商品加购行为等。 4. 会员数据：包括会员等级、会员积分、会员券使用情况等。 目前，系统正在加速开放更多精准的电商行为标签，以助力商家实施更为精细化的千川广告投放、短信触达和站内触达等运营策略。

操作流程如下：

开通范围：仅限于店铺体验分达到4.4分以上且已度过新手期的商家。

1. 商家需登录抖店后台，进入“用户--人群管理”板块。首次使用时，需点击开通，并等待最多48小时以同步商家人群数据。同步完成后，方可使用人群包和标签。

2. 注意：若子账号权限不足，可由主账号授权，在“岗位管理，权限配置”中选择“用户--人群管理”。

3. 选择人群包，目前提供以下三种类型：

4. 官方推荐人群包：供商家参考，需注意人群包的大小，合适的点击推送至千川投放，或在千川DMP进行人群包放大。
5. 自定义人群包：商家可根据需求自行选择标签进行组合。
6. 行业定制人群包：由各行业运营推送适合的高转化人群包给商家投放，人群量级适中。

人群包投放技巧： - 人群包量级至少需达到500万才能在千川有效拿量。 - 若官方推荐人群包量级偏小，可将其作为种子人群包推送到千川DMP进行放大，或通过自定义人群标签的组合来形成一个人群包。 - 不建议仅选择八大人群进行投放，应考虑与直播间、短视频、店铺、商品有过互动行为的人群，以提高精准度。

官方推荐人群包的使用步骤： - 选择想要推送的千川账号（店铺关联的千川直投账号或代理账号）。 - 预计1小时内，可在千川DMP查看人群包，并建立计划进行投放。 - 推送状态变更为“推送成功”后，可点击查看，跳转至对应账号的千川后台。 - 推送成功后24小时内，由于人群包未更新，无需再次推送。24小时后，人群包数据更新完成，可再次推送至千川。

行业定制人群包的使用： - 与官方推荐人群包类似，但针对各行业运营推送适合的高转化人群包。

自定义人群包的使用步骤： - 点击“新建人群包”按钮，命名人群包，确保同一店铺内无重复命名。 - 选择并组合所需的人群标签，圈定目标人群。人群数量最小为100，最大为1亿。 - 点击保存，返回后可点击推送至千川，选择要推送的千川账号，等待推送至千川后台，预计1小时内完成。 - 推送状态变更为“推送成功”后，可点击查看，跳转至对应账号的千川后台。

1. 进入千川后台，点击“千川-千策”，左侧菜单选择“人群管理-人群列表”，查看人群包。找到刚刚同步的人群包，可进行组合或其他扩展操作。

2. 在千川人群列表中点击推送，可推送到计划页面。创建广告计划时，在“更多人群”中选择定向人群包进行投放。建议根据圈定人群的喜好设计投放素材，以提高点击率。

3. 注意：若人群数量较少，建议选择智能放量，以避免因人群过少而难以触达目标受众。

4. 投放后，进行广告数据分析，及时调整人群包圈选策略，寻找最优的人群标签组合，以提升ROI。

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