在抖音上怎么做外卖店铺（讲解抖音也可以开通类似美团的外卖功能）

在当前市场环境下，美团佣金率的显著提升，从最初的8%激增至20%，已引发商家群体广泛的不满。这一变化迫使众多商家在追求线上配送市场的蛋糕时，不得不承受额外的成本压力。美团凭借其培养的用户习惯和庞大的用户基数，形成了对商家的较强议价能力。然而，抖音本地生活圈的团购功能的出现，以其零佣金政策和6亿以上的日活跃用户量，为商家提供了新的选择，预计将极大地加速商家入驻的步伐。

美团团购业务的成功，部分得益于其基于大众点评的用户评价体系，以及通过高频刚需的外卖业务带动低频高利的到店业务。相比之下，抖音的团购服务则根植于其内容生态和POI（兴趣点）功能，通过算法的精准分发，在用户的碎片化娱乐活动中实现产品的“种草”，并通过探店等内容的营销活动来促进团购服务的推广。

不容忽视的是，美团在本地生活服务领域多年的深耕细作，已成功吸引了大量B端商家，并为其提供了全面的供应链数字基础设施服务，构建了一个闭环的生态系统。尽管抖音拥有庞大的流量优势，但长期来看，一个完整的闭环生态系统才是本地生活服务领域的核心竞争力。对于抖音而言，这无疑是一个需要从头开始构建的挑战。

据相关资料显示，目前商家在抖音上开通团购功能无需支付佣金，仅需支付600元的蓝V认证审核费用，这相当于为商家提供了一个成本极低的免费曝光渠道。用户在浏览“周边”栏目的内容时，可能会被产品种草，随后通过地址导航到达实体店铺，从而实现从线上种草到线下消费的完整流程，形成流量闭环。

随着定位功能在具体场景中的广泛应用，抖音的本地生活服务正在逐步成型。目前这一服务仍处于初期阶段，预计未来将有更多城市加入“抖音团购”的行列。

值得一提的是，抖音的“抖音吃喝玩乐榜单”直接对标大众点评，但两者在内容形式上存在显著差异。抖音以视频内容作为消费指南，而大众点评则以文字评价体系为主。这表明，美团在本地生活服务领域的成功并非不可复制，但其庞大的体量和流量优势，使得大多数企业望尘莫及。

目前，抖音团购与美团的核心区别在于终端服务范围。美团的服务涵盖了以外卖为代表的到家业务和以美团优选为代表的到店业务，而抖音团购则专注于到店业务，旨在与直播业务相结合，打造一个完整的商业流量闭环。更多关于电商领域的深入分析和精彩内容，敬请持续关注和支持我们。