运营抖音店铺需要注意哪些（分享抖音运营的三点深度思考）

近期，抖音平台的运营状况呈现出令人担忧的趋势。众多用户，包括企业和个人，似乎都将抖音视为一个快速盈利的途径，而非一个长期战略布局的舞台。当被问及抖音能带来什么时，多数人首先想到的是流量和客户，然而在回答之余，他们往往对自己的认知缺乏信心。

对于这一现象，不仅企业，个人亦然。我们暂且不讨论如何运营抖音，而是从抖音所能带来的变革入手。通过对比海外抖音与国内抖音的差异，我们发现两者之间存在天壤之别。国内抖音过度追求利益化，导致所有人都在追逐利益，而背后则是创作者自身的问题。

以我个人为例，近日与一位老板就抖音运营策略展开了一场争论。我们争论的焦点在于抖音是否应该垂直化发展，以及蓝V与IP哪个更适合。尽管我在观点上坚定，但他却无法说服我，他的观点在运营层面也难以立足。令人费解的是，他拥有资源和实力去做好这件事，却仅仅将其视为短期获利的机会。

这种现象不禁让人深思，许多老板对抖音的认知似乎仅限于带货和流量运营，除此之外别无其他。鉴于此，本文将从以下三个方面展开探讨：

一、抖音运营策略：从基础的产品和内容到整个基础盘的构架

1. 内容分级：当前抖音平台上，伪原创作者依然活跃，甚至成为中坚力量。然而，用户群体在内容消费习惯上存在分级现象。一方面，用户重复消费某种内容；另一方面，用户接受新颖内容。因此，创作者需要根据用户消费习惯进行内容分级，以适应不同用户需求。

2. 内容创作：针对不同产品和用户群体，内容创作策略也应有所不同。例如，对于基础用户群体，如牙膏、百货等，内容应注重产品优惠和消费体验；而对于客单价较高的产品，如电子产品、音箱等，内容则需更加优质，以吸引消费能力较强的用户。

3. 内容分级与推荐机制：随着抖音推荐机制的变革，内容分级现象愈发明显。铁粉机制使得内容更容易进入域态化，从而实现内容分级。此外，短视频、直播间、IP以及账号整体标签的分级现象也日益凸显。

二、抖音运营策略的重要性

1. 提升品牌知名度：通过抖音平台，企业可以快速提升品牌知名度，扩大市场份额。

2. 拓展销售渠道：抖音平台为商家提供了新的销售渠道，有助于拓展业务范围。

3. 增强用户粘性：优质内容能够吸引用户关注，提高用户粘性，为后续转化奠定基础。

三、抖音运营策略的挑战与应对

1. 挑战：内容同质化严重，用户审美疲劳。

应对：创新内容形式，提高内容质量，满足用户多样化需求。

1. 挑战：竞争激烈，难以脱颖而出。

应对：精准定位目标用户，打造差异化竞争优势。

总之，抖音运营策略对于企业和个人而言至关重要。只有深入了解用户需求，制定合理策略，才能在竞争激烈的市场中脱颖而出。