抖音店铺短视频策划怎么做（分享抖音短视频运营策划方案）

一、抖音账号数据分析报告

1. 账号基础数据概览
2. 视频作品数量：175个
3. 粉丝总量：5807（涵盖抖音平台及头条平台）

4. 获赞总量：31,000

5. 粉丝画像分析

6. 性别分布：男性粉丝占比73%，女性粉丝占比27%
7. 活跃度分析：重度活跃粉丝占63%，静默粉丝占25%，普通活跃用户占12%
8. 蓝V认证状态：前期蓝V认证已到期

二、抖音账号运营现状评估

1. 运营现状
2. 内容发布：视频内容发布较为随机，粉丝量已突破5000+

3. 销售情况：抖音小店被封，但抖音橱窗仍可上架商品

4. 更新频率

5. 没有固定的更新频率，根据实际情况发布

6. 内容风格

7. 内容风格较为杂乱，缺乏统一性

8. 存在问题

9. 视频更新不持续，存在断更现象

10. 内容风格不稳定，播放量波动较大

11. 问题原因

12. 拍摄条件限制，如拍摄环境、人员配合、设备限制等
13. 美工工作占用较多时间，视频制作安排不足

三、问题改善策略

1. 时间管理

2. 将抖音短视频运营作为核心工作，确保有充足的时间进行策划、拍摄和剪辑

3. 设备支持

4. 短期内使用个人手机及同事工作手机进行运营，后期将提供专用手机

5. 网络环境

6. 短期内使用个人手机处理，后期将提供专用手机或改善WiFi环境

四、抖音短视频运营规划

1. 蓝V认证

2. 重新申请蓝V认证，以提升账号的官方形象和获得更多权益

3. 账号资料优化

4. 调整背景图、头像、昵称、个性签名、官网链接、联系电话等资料

5. 账号定位

6. 以儿童手表工厂形象定位，强调源头工厂、货源充足、质量保障、价格优势、售后无忧等特点

7. 内容定位

8. 儿童手表生产、质检、包装等环节展示
9. 材料配件内幕爆料
10. 儿童手表功能使用教程
11. 儿童手表常见问题解答
12. 新款及新功能介绍
13. 生活场景使用实拍

14. 其他创意点子

15. 更新频率

16. 每周至少更新3条短视频，并提前拍摄备用内容

17. 互动运营

18. 利用同事抖音账号进行点赞、评论等互动，提升视频互动效果

19. 及时回复评论和私信，引导用户留电，由业务部门跟进

20. 电商带货

21. 通过抖音橱窗带货精选联盟、淘宝联盟商品，需具备淘宝店铺

22. 制定具体的带货策略，以支持零售购买

23. 私域流量管理

24. 引导有购买意向的用户留下联系方式，由业务人员跟进并记录跟进情况

25. 数据分析

26. 定期分析视频播放量、点赞量、评论量、转发量及完播率等数据，进行总结和优化

27. 其他事项

    • 设置账号自定义菜单、私信/关键词自动回复等功能

28. 运营目的

    • 初期以视频内容制作为主，积累粉丝量，提升品牌曝光度和认知度
    • 后期通过引导用户留电，由业务部门促进成交
    • 最终实现通过抖音橱窗或抖音小店直接销售商品

本方案旨在为抖音账号的运营提供系统性的指导，以实现品牌价值的最大化。