抖音如何打造爆款（讲解做抖音如何开发爆款）

在探讨广告传播的有效性时，我们必须认识到人类大脑的遗忘特性，以及这一特性如何影响广告策略。在传统媒体时代，如电视成为主要传播渠道时，广告的重复播放策略因其能够强化记忆而显得有效。然而，随着短视频平台的兴起，观众可以迅速跳过广告，这种策略的适用性受到了挑战。

在当今数字传播环境中，广告的成功不再仅仅是依赖于重复展示，而是需要产品本身具备自动传播的能力。广告效果并非仅由广告预算或创意质量决定，产品在开发初期就已经奠定了其传播效果的基础。

以普通产品为例，即使投入数亿广告费用，也可能收效甚微。相反，若产品能够成为广告传播的一部分，即使是小额的广告投入也能产生巨大的影响。以下是一些将产品融入广告传播的策略：

首先，产品需在消费者心中留下深刻的记忆点。以周星驰电影为例，其电影中的配角往往具有独特的面孔，使得观众在仅观看一次后也能记住许多角色。类似地，新产品的外观设计应成为其记忆点，如钟薛高雪糕的瓦片状包装和花西子口红的雕花设计，这些具体形象远比简单的几何形状更能引起消费者的注意。

此外，产品的外包装也是塑造记忆点的重要环节。元气森林通过在包装上突出“气”字，使其在远处即显眼可见。包装作为产品不可分割的一部分，其设计直接影响消费者对产品的认知和价值感知。

为了进一步强化记忆点，可以采用以下策略：

1. 结合“IP”元素：例如，ofo小黄车与电影小黄人的合作，利用IP的知名度提升产品吸引力。
2. 使用“最”字策略：如乔布斯推出的能容纳最多音乐的iPod播放器，或渔具公司推出的最长或最短鱼竿。
3. “一物多用”设计：如小米插座的充电和USB接口功能，增加了产品的实用性和记忆点。

这些策略并非仅限于行业专家，而是任何门外汉都可以运用的理念，旨在通过降低营销成本提高广告传播效果。

尽管产品的美味或品质是决定其成功的关键，但具有记忆点的产品无疑在广告传播上减少了营销费用。在短视频为主的传播渠道中，创造记忆点尤为重要。抖音平台上，新奇的产品往往更容易成为爆款，因为它们更容易在消费者大脑中留下深刻印象，从而激发冲动消费。

在电商领域，成功的产品推广往往遵循“人货场”的公式，即有吸引力的主播、独特的新奇产品以及赏心悦目的直播场景。这些元素共同构成了产品的销售环境，而记忆点的创造正是构建这一环境的关键。

总之，在产品开发过程中，创造记忆点不仅是提升广告传播效果的重要手段，也是降低营销成本的有效途径。在竞争激烈的电商市场中，这一点尤为重要。