抖音商城如何看竞品数据（分析怎么查看竞争对手的商品数据）

在产品经理的职业路径上，产品分析与竞品分析构成了其核心技能之一。这不仅是因为“知己知彼，百战不殆”的古训在商业竞争中依然适用，更是因为深入的产品分析与精准的竞品分析能够为产品战略的制定提供坚实的理论基础。然而，如何进行有效的产品分析？是否仅仅依赖于网络上的“竞品分析报告”进行信息填充？一份高质量的产品/竞品分析报告应涵盖行业全景、产品形态、业务流程、用户增长、用户评价等多个维度。总结时，还需从多个角度进行对比分析，并最终提炼出自身产品的借鉴点。以下，我们将以抖音短视频App为例，详细解析如何产出一份可靠的产品/竞品分析报告。

一、问题背景

近期，本公司在考虑进入短视频行业，为此，作为产品经理，您被要求对抖音短视频App进行产品分析，并与美拍App进行竞品分析。分析目的如下：

1. 研究抖音的产品发展历程，结合运营事件，寻找可借鉴的经验；
2. 分析抖音的数据表现，评估其功能在市场上的受欢迎程度；
3. 解读市场行业地图，挖掘潜在的机会点。

以下为具体分析。

二、产品概况分析

1. 产品简介 抖音是一款专注于高品质15秒短视频分享的平台，主要服务于一二线城市的年轻用户群体，内容题材丰富多样。

2. 业务形态 抖音的业务形态主要包括短视频创作、分享、互动等。

3. 用户需求分析

4. 独立设备数：根据数据显示，抖音的每月独立设备数呈现持续增长趋势。
5. 用户性别分布：男女比例均衡，约为49.63:50.37。
6. 用户年龄分布：24～30岁的用户占比最高，达到58%，其次是31～35岁用户。
7. 用户群体特征：年轻用户群体，对移动手机的使用熟练且频繁。
8. 用户需求分析：
   • 普通用户：打发时间、学习小知识、调节情绪；
   • 红人：提升知名度、发挥技能、发布小视频、获取收益；
   • 商家：投放广告视频宣传产品；
   • 运营人员：扩大宣传、提升用户活跃度、进行视频整理、制造话题。

9. 典型用户场景：

   • 25岁的开发工程师小王，下班后刷抖音观看搞笑视频，然后入睡；
   • 32岁的个体户小李，工作间隙观看新闻小视频、抖音段子，并转发给朋友。

10. 产品功能构架

11. 主界面：首页-推荐，采用智能推荐算法，用户可通过上下滑动切换视频。
12. 不喜欢标记：用户标记不喜欢的视频，可减少该类视频的推荐。
13. 点赞机制：点赞视频会增加相关视频的展现机会。
14. 发布按钮：位于界面中央，设计显眼，引导用户快速发布视频。
15. 视频拍摄功能：提供丰富的拍摄道具，如丑化特效、瘦全身功能、摘星星特效等。
16. 音乐资源：购买大量版权，音乐分区清晰，提供剪辑好的精彩音乐片段。

通过以上分析，我们可以看到，抖音短视频App在产品设计与功能实现上，充分考虑了用户需求，并通过多种方式提升了用户体验。在撰写产品/竞品分析报告时，应从多个角度进行深入分析，并结合实际案例和数据，为产品战略提供有力支持。