抖音店铺直播计划怎么做(了解抖音电商直播feed计划搭建技巧）

随着互联网技术的飞速发展，线下购物逐渐被线上购物所取代，消费者购物习惯随之发生了深刻变化。电商平台作为线上购物的核心平台，其激发消费者购买的手段也在不断演变。起初，以淘宝为代表的图文介绍形式占据主导地位，随后小红书种草策略和移动平台二类电商的购买模式应运而生。近年来，直播带货的兴起，更是将购物体验推向了新的高度，成为当前主流购物方式之一。在众多直播平台中，抖音凭借其庞大的用户基础和丰富的功能，成为了直播带货领域的佼佼者。本文将围绕如何在抖音直播中有效运用直播feed展开讨论。

一、直播feed概述

抖音直播feed作为抖音平台为直播间付费引流的重要渠道，主要分为抖加和直播feed两种。其中，抖加门槛较低，适用于个人用户，仅需100元即可进行投放，操作简单，但流量精准度相对较低。而直播feed门槛较高，通过信息流广告的形式为直播间引流，需开通广告账户，搭建广告计划进行投放，对运营专业度要求较高，更适合有专业人士负责投放的商家。

二、直播feed计划搭建

1.巨量引擎信息流广告计划分级

在抖音直播feed的广告计划搭建过程中，我们需要了解巨量引擎信息流广告计划的分级。巨量引擎的信息流广告分为三个层级：广告组、计划、创意。

2.广告组层级设置

首先，搭建广告组。在新建组后，选择推广目的，如抖音号推广、电商店铺推广等，并根据需求选择推广抖音号，进入计划层级设置。

3.计划层级设置

（1）设置投放目标与转化目标

在计划层级设置中，需选择投放目标与转化目标。直播feed中，转化目标的选择至关重要，直接影响广告投放效果。目前支持直播观看、直播停留、直播间商品按钮点击等转化目标。

（2）定向设置

定向设置主要包括用户定向和行为兴趣定向。用户定向包括地域、性别、年龄等基础属性，根据直播间售卖产品的目标人群属性进行设置。行为兴趣定向基于用户浏览内容、购买行为等产生的标签，建议使用行为标签锁定意向用户。

（3）设置预算与出价

广告投放场景分为常规投放和放量投放，建议选择常规投放。竞价策略方面，选择优先跑量有助于拿量。目标转化出价根据优化目标设定，初期以直播间成单为优化目标的计划出价在100元左右，以直播间停留为优化目标的计划出价在10元左右。

综上所述，在抖音直播中运用直播feed进行引流，需深入了解直播feed的运作原理，结合巨量引擎信息流广告计划搭建，进行精准投放。更多精彩电商干货，敬请关注我们。