抖音商品人群洞察是什么（详解抖音商品人群洞察怎么设置）

在数字营销领域，抖音的商品人群洞察系统是一项关键工具，旨在为商家提供深入的市场分析，以优化商品选品策略、广告投放效果以及新品开发流程。以下是对原文的二次创作，以增强其专业性和丰富性：

抖音商品人群洞察系统：深度解析与策略优化

一、系统概述

抖音商品人群洞察系统通过多维度的数据分析，助力商家全面了解商品销售过程中的用户行为与特征。该系统主要包含三大核心功能：人群分层洞察、人群画像洞察以及对比分析。

二、数据洞察维度

1. 人群分层洞察：商家可基于商品组或单个商品维度，对近7天、30天、自然月或大促活动期间的用户数据进行深入分析。

2. 商品组：系统默认提供两个预设商品组，涵盖筛选时间段内所有上架商品及销量排名前10的商品。

3. 单个商品：支持选择近一年内任意连续30天中曝光量超过100或成交量大于0的商品。

三、功能应用

1. 直播选品策略：
2. 测款场景：商家应对比直播历史爆款商品与计划测款的潜在爆款商品的人群画像及转化数据，以校准测品策略。

3. 选品推荐：根据人群目标（如拉新、复购、涨粉），分析爆款商品画像特征，包括非粉丝、新粉丝、老粉丝占比，新客、老客占比等，以明确适合不同目标的商品。

4. 广告投放策略制定：

5. 选择特定直播场次中的爆款商品，分析其成交人群画像，并根据画像标签制定广告投放策略。

6. 温馨提示：目前系统暂不支持将特定人群直接同步至千川后台进行广告投放，预计将在10-11月份实现此功能。

7. 新品开发与复盘：

8. Step 1：明确新品开发方向：基于全店商品或TOP10商品组成交人群特征，结合同行业商家偏好、商品偏好、下单价值等因素，明确新品品类和客单价。同时，根据八大人群、常驻省份分布及行业TGI指数，识别机会人群及行业蓝海人群，优化选品和投流策略。
9. Step 2：复盘新品数据表现：新品测款周期结束后，商家可查看新品的销售表现是否符合预期。如不符合，可分析从曝光到成交的各个转化环节的人群画像特征，以判断问题所在，并复盘历史直播讲解及投流策略。

四、案例分析

例如，在八大人群中的精致妈妈人群占比虽低但行业TGI指数较高，这表明该群体是潜在的机会人群。商家可据此调整选品和投流策略，强化引导成交。

五、总结

抖音商品人群洞察系统为商家提供了强大的数据支持，有助于提高商品选品准确性、优化广告投放效果以及推动新品开发。通过深入分析用户数据，商家可以更精准地把握市场动态，实现业务增长。

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