视频号直播带货新规

自2021年9月以来，直播行业频繁曝光重大新闻，众多网络主播因涉嫌偷逃税款而遭受重罚，引发了广泛的社会关注和讨论。随着时间的推移，2022年315晚会再次揭露了直播行业的两大乱象：直播间内的虚假宣传以及直播带货的欺诈行为。尽管在今年的315晚会上，“老坛酸菜”成为了热议的焦点，但从节目的整体安排来看，直播行业所暴露出的问题无疑更加值得关注。

这一系列的曝光和处罚引起了监管层的高度重视，而监管的加强往往预示着行业的深刻变革。进入3月，两项至关重要的文件发布，尽管未能立即引起广泛关注，但这些文件具有改变直播带货行业规则的能力。“全网最低价”、主播个人税务问题以及达人与平台的销售责任等问题都将面临重大调整。

新规规定，“全网最低价”将不再成为直播带货行业的常态，主播将根据销售额被划分为不同的等级，而这一分级的重要依据便是直播间的销售能力。这一变化对于头部主播而言既是挑战也是机遇，而对于中小主播和品牌方则无疑是一大利好。

此外，最高人民法院在2月15日通过了《最高人民法院关于审理网络消费纠纷案件适用法律若干问题的规定（一）》，并于3月15日起施行。该规定对网络消费合同的权利义务、责任主体认定、直播营销民事责任等多个方面进行了详细规定，共20条。这一规定明确了网络直播营销平台经营者的责任，要求平台提供直播间经营者的联系信息，并对未尽到审核义务或知情不报的情况承担责任。同时，达人在进行商品销售时也需承担相应责任，若不能证明已标明实际销售者，则需承担商品销售者的法律责任。

视频号平台也积极响应监管号召，于3月17日发布了橱窗功能新规，禁止个人小商店接入，并要求已入驻的小程序商家完成“自定义交易组件”的升级。此外，视频号还推出了“视频号直播安全中心”，提供信用分查看、账号状态查询、违规记录查看等功能，以加强平台对达人、商家的管理以及对商品、货源的监管。

综上所述，直播行业的合规化浪潮已经来临。对于达人而言，遵守平台规范、做到合规是最简单也是最有效的生存之道。同时，他们还应按照法律和监管要求，建立新的行业规范，如劳动合同签订、直播营销内容规范等。可以预见，未来直播行业的监管将更加严格，行业标准也将更加明确。只有那些能够适应并遵循这些变化的人或企业，才能在激烈的市场竞争中立足并发展壮大。