抖音商品短视频分发是什么功能（分享抖音商品短视频分发怎么用）

抖音平台近期发布了关于商品新增短视频分发流程的详细指南，旨在指导抖音卖家们高效利用短视频这一关键渠道，以优化商品展示和提升销售转化率。以下是对该指南的深度解读与专业分析。

一、背景分析

抖音，作为国内领先的短视频内容平台，其商品分发渠道中，短视频扮演着至关重要的角色。通过短视频进行商品曝光和分发，不仅能够多角度展示商品细节和用途，还能增强用户对商品的认知，延长用户在平台上的浏览停留时间。这不仅有助于提升商品的粉丝触达率，还能有效促进商品转化。

为进一步提升商家在抖音平台的商品运营效率，缩短商品视频制作与发布的流程，抖音后台素材中心特别推出了新的商品卡展现形式。这种形式可以直接在抖音的关注流中分发商品，极大地简化了商品的分发流程。

鉴于目前视频制作功能分散于不同模块，导致查找链路冗长且缺乏连贯的引导，抖音平台通过构建商品发布后的分发引导能力，旨在解决商家在商品转化过程中所面临的挑战。

二、功能介绍与操作流程

商品创建或编辑成功后，系统将自动跳转至引导页面。以下是具体的操作流程：

1. 商品卡片引导页：若商家符合商品卡片发布的要求，系统将跳转至商品卡片引导页。

2. 筛选标准：

   • 商家维度：非新手期商家，商家体验分需≥4.4分；
   • 物流表现：近30天内，48小时发货率需≥95%，飞鸽客服三分钟回复率需≥88%；
   • 商品维度：近30天内，商品好评率需≥90%，差评率需≤5%，品退率需≤0.5%。

3. 一键生成与制作编辑：

4. 点击“一键生成”，系统将自动生成商品卡视频并提交审核；
5. 商家可进入“商品素材”-商品卡片模块预览和查看商品卡片审核状态；
6. 点击“立即制作”，进入“商品素材”-商品卡片制作编辑页面；
7. 点击“继续发布”，商家可选择在抖店后台继续发布商品，页面将跳转至商品编辑页；

8. 点击“商品列表”，商家可选择进入商品管理列表页，进行商品相关操作管理。

9. 商品视频引导页：若商家不符合商品卡片发布要求，系统将跳转至商品视频引导页。

10. 点击“我要投稿”，直接跳转至抖音创作服务平台进行视频发布；

11. 点击“继续发布”，商家可选择在抖店后台继续发布商品，页面将跳转至商品编辑页；
12. 点击“返回商品列表”，商家可选择进入商品管理列表页，进行商品相关操作管理。

通过以上流程，抖音平台旨在为商家提供更加便捷、高效的商品分发途径，助力商家在短视频平台上实现更好的商品转化。