视频号需要“爆款”吗？

视频号：微信生态中的“原子化基础组件”

自微信2022年重点规划以来，视频号作为热门业务之一，不断推出创新功能以适应市场变化。年初，直播间引流链接推送、付费直播以及企业视频号主页「服务」功能的上线，均显示出视频号在商业化变现方面的积极探索。同时，这也反映了张小龙对视频号的期望——将其打造成每个机构的官网。

然而，在抖音电商和快手老铁经济的双重压力下，视频号虽已规划出美好的发展蓝图，仍需面对外界的部分质疑。其中，关于“爆款”逻辑下视频号内容的“平淡”，便是争议焦点之一。在过去，许多草根依托短视频平台崛起，成为“网红”，创造了个体创富的神话。但随着标杆效应的出现，越来越多的人涌入这一领域，进一步丰富了短视频平台的内容生态。

那么，视频号是否需要“爆款”呢？虽然爆款意味着吸引巨大流量，但视频号在并无爆款的背景下，DAU已达到5亿，这得益于其与微信生态的打通能力。视频号在内容扶持上选择了泛知识、泛生活、泛资讯以及体育、音乐、剧情、才艺等内容方向，这些内容更贴近人们的生活，也更具烟火气。

视频号与微信生态的打通表现在多个方面，包括公众号、小程序、企业微信、微信支付凭证以及搜一搜等。这种打通使得视频号能够充分发挥其作为“原子化基础组件”的价值，实现公私域联动。

在变现路径上，视频号通过个人微信、社群、小程序和视频号的私域场景，以及公众号、社群、朋友圈等多渠道预约直播流量分发机制，实现了多元化的转化。此外，视频号还利用分销功能进行裂变推广，通过社交推荐的优势，实现私域用户的裂变传播。

对于商家而言，视频号内容的爆款与否并非关键，关键在于能否提供优质的产品和服务，并充分利用微信生态内的流量资源。视频号通过打通微信生态内的各个节点，形成了独特的竞争优势。

综上所述，视频号作为微信生态中的“原子化基础组件”，凭借其与微信生态的深度打通和多元化的变现路径，有望在未来发挥更大的商业价值。