2022，视频号的10大机会

在2021年微信公开课上，张小龙凭借其深厚的见解和独到的见解，用了一个半小时的时间深入探讨了视频号的相关内容。尽管今年张小龙并未亲临现场，也未录制视频，但视频号却依然占据着举足轻重的地位，成为开场首个亮相的亮点，这充分彰显了视频号在微信生态中的重要角色。

自2020年1月内测以来，视频号即将迎来其两周年纪念。作为微信短内容的新生力量，视频号肩负着重要的使命和期望。那么，在新的一年里，视频号将何去何从？又存在哪些机遇呢？普通入局者又该如何参与其中呢？

近年来，线上直播演唱会逐渐成为一种常态，吸引了大量年轻用户的关注。例如，西城男孩的视频号直播演唱会引发了刷屏现象，观看人数超过了2700万，最高同时在线观看人数更是达到了惊人的150万。这一现象表明，年轻用户群体对于线上直播演唱会的热情日益高涨。

与此同时，视频号还与摩登天空联合发起了「草莓巡游者」线上演唱会，邀请了陈鸿宇、左小祖咒等知名歌手加盟。此外，五月天的跨年演唱会直播也吸引了超过1600万的观众，其中一二线城市的用户占比高达60%以上，年轻用户占据了绝大多数。这些演唱会不仅丰富了视频号的内容生态，也进一步吸引了更多年轻用户的关注。

在视频号上，情感、正能量等话题内容一直备受关注。随着用户年龄层的多样化，各式各样的演唱会也逐渐成为吸引年轻用户的重要手段。当演唱会成为日常，这些年轻用户的观看习惯也逐渐养成，这对于视频号的内容消费有着极大的促进作用。

近年来，微信公众平台加大了对原创内容的整治力度，提高了对原创内容的保护。在视频号上，优质原创内容也获得了更多的展示机会。过去一年，通过流量调节等方式，视频号搬运、作恶视频的流量整体下降了80%，而这些流量的减少则分配给了真人创作者。视频号鼓励作者拥有专属流量池，“内容为王”的法则在任何平台上都是通用的。从长远来看，只有原创优质内容、独具特色的内容（IP）、具有专业内容壁垒的创作者才能在激烈的竞争中脱颖而出。

2022年，视频号是否会诞生像“张同学”或“何同学”这样的现象级人物呢？答案是肯定的。今年微信公开课提出，将重点扶持泛知识、泛生活、泛资讯方向的内容，如体育、音乐、剧情、才艺等垂类内容。据友望数据《2021年微信生态视频号趋势调查报告》显示，视频号头部博主更替率高达50%，情感博主的上榜占比也从1月份的30%下降至11月份的10%。这表明情感内容已不能满足用户多样化多层次的需求，更多垂类内容受到了用户的喜爱。

如果你还没有进入视频号领域，那么不妨多关注这些垂类行业。如果你已经入局视频号，且行业领域覆盖面广的话，那么后续的创作题材也可以往更加贴近生活、更加接地气的方向发展。

视频号将持续投入建设，扶持1000+万个原创作者。对于那些持续发表原创优质内容的作者，很可能被加入视频号重点扶持名单。此外，视频号还将上线知识专栏，为知识博主提供更多的曝光渠道和商业化发展机会。

近年来，不管哪个内容平台，都在扶持知识领域的创作者。视频号也是重点扶持的对象之一。如今，用户对于内容的需求更加高层次、精英化，上线知识专栏也是用户需求所在。对于知识类博主来说，则有了更多的曝光渠道，日后商业化发展也将有更多可能。

视频号正逐渐成为媒体账号的重要发声平台。在视频号扶持的领域中，权威媒体/机构也包含在内。据友望数据《2021年微信生态视频号趋势调查报告》显示，时事政务类博主数虽然占比仅1.95%，但生产的点赞10W+作品仅此于情感大类。从河南卫视大象新闻舞蹈视频《祈》的刷屏出圈，到央视新闻、人民网各种点赞10W+；从建党100周年直播到河南暴雨救援直播，再到孟晚舟回国全媒体直播，我们可以看到无论是主流媒体还是地方账号，无论是视频内容还是直播内容，在视频号社交分发的推荐机制下，媒体账号的传播更容易破圈，影响更大更广。

对于新人创作者来说，现在入局视频号正是时候。公开课提出，对于新人创作者，视频号将给予5-100万流量包扶持。近日，视频号还发起了“北极星计划”，符合条件的受邀者最高可获得10万流量奖励，并有机会加入重点扶持作者池。对于个人主播，视频号今年将投入50亿冷启动流量包，搭建新主播成长通道，让新主播开播即有流量。

平台永远欢迎有内容、有能力、有影响力的创作者和主播。更何况，视频号才2年，生命周期还很长，红利仍然还很大。

视频号+公众号，将成为未来微信生态创作者运营的新方式。从2020年10月至2021年12月，视频号与公众号互通，完成了17次小迭代。视频号让深耕公众号的“古典自媒体人”得以有转战短视频与直播领域的机会，将视频号作为内容的补充。而视频号创作者也可以通过公众号，挖掘潜在用户，积累私域流量池，形成相辅相成的局面。

微信鼓励公众号创作者入局视频号，也鼓励视频号创造者丰富公众平台内容。视频号这个最量子化的内容组件，与微信内其他组件连接，将会产生各种化学反应。

直播带货商业潜力显现，人人均有机会。过去一年，视频号直播带货销售金额增长15倍，其中私域占比50%，客单价平均200+，复购率达60%。基于微信强大的社交基础，视频号拥有更精准的受众群体以及更强的圈层影响力。前有夜听刘筱单场直播带货超千万，后有服务商爱逛买手店携手多位主播，双十一带货总成交额达到2022万，还有边干农活边直播的大凉山彝族夫妇乡村黑妹带货农产品超百万元。

目前视频号直播带货还未产生像李佳琦这样的超级主播，甚至相对头部的带货主播也还未产生。任何一位主播，任何一个个体，在视频号平台上都有很大机会，在直播带货领域闯出自己的一片小天地。

连接公域与私域，助力品牌商家自播。商家通过私域的激活，将私域用户引入视频号直播间，以此来撬动平台流量杠杆，获得更多用户，提高转化。同时，商家可以将平台提供的公域流量用户导入私域，沉淀到自己的企业微信、社群等私域池，获得更多稳定的用户资产。

除此之外，视频号发布商家激励计划，未来一年继续对所有商家免收平台技术服务费，通过流量激励，扶持不少于10万个优质商家，鼓励和扶持微信生态内有私域、做私域的商家；商家每引导一个私域用户进直播间，平台将至少激励一个公域用户给到商家。品牌自播是趋势，也是未来品牌商家常态化运营的手段。

大品牌有天然的优势，中小商家也能在微信生态的助力之下，通过视频号公私域的联动，帮助品牌建立可持续经营的长期资产，以此获得长尾价值。

推出付费直播间、小任务，帮助创作者赚钱。2022年微信公开课讲师提到，“未来不排除会提供收费内容，包括对直播、中长视频、短视频的收费或者打赏能力。”同时也明确提出，将会上线付费直播间，将在广告推广、CPS带货、互选合作中持续演进，未来将从小任务、内容招商等多方面释放视频号的商业化能力。

视频号将拿出专项资金，帮助100万+个优质创作者赚钱。除了常见的直播带货外，2022年官方将重点打造视频号互选平台，粉丝超过1万的作者可通过互选平台进行变现。

自2021年6月上线以来，已经有超过1万名作者入驻视频号互选平台，累计发放超过8000万流量激励，1千位以上作者实现变现。视频号第一年在搭建产品框架，第二年则是在建立内容运营方向和方式，那么第三年，我们可以从公开课的信息中看出，视频号在加快商业化步伐。

流量的最终目的是为了商业化变现，帮助创作者赚钱也是平台的重要目标。只有让创作者得到回报，创作者才会有更大的动力持续创作。过去的近2年，部分人还在观望，正是对视频号商业化的顾虑。2022年，有望成为视频号的商业化元年。

对于认真、持续创作输出的创作者来说，在变现渠道上会更加多元，相对也更容易实现。

结语

1月21日，微信11周年，视频号2周年。今年公开课还公布了这些数据：搜一搜MAU达到7亿，每天超过4.5亿人使用小程序。在昨日（11日）举行的企业微信2022新品发布会上，发布了年度数据：2021年，超过1000万家真实企业和组织数的1.8亿活跃用户（员工），通过企业微信服务了5亿活跃用户。

2022年，视频号作为最原子化的内容组件，会与微信生态中其他组件产生怎样的化学反应呢？2022年，视频号还有哪些机会呢？等你加入，一起来探索。