抖音星图平台是干嘛的(介绍抖音星图推新玩法)

在数字营销领域，粉丝规模不再是衡量达人商业价值的唯一标准。近期，抖音平台旗下的星图广告平台推出了创新性的“按播放量结算”广告模式，这一举措旨在为粉丝量介于10万至100万的腰部及尾部达人提供新的收入增长点。该模式标志着广告投放与收益分配机制的革新，不仅为广告主提供了更精准的投放策略，也为达人拓宽了变现渠道。

“按播放量结算”模式的核心在于，达人的收入将基于视频的播放量而非粉丝数来确定。具体而言，广告主将根据视频在发布后14天内的有效播放量进行付费。这种结算方式为广告主和达人双方带来了显著的好处：广告主能够更直观地评估广告效果，而达人则有机会通过提高视频播放量来增加收入。

据星图平台透露，这一新模式并非强制性的，而是为达人提供了一种额外的结算选择。目前，该模式仅向粉丝量在10万至100万之间的达人开放，而更高粉丝量的达人尚无此权限。这种策略表明，抖音星图有意聚焦于腰部及尾部达人，以促进这一群体的发展。

在具体操作上，达人的收入计算方式为“底价+14天内有效播放量×万次播放价格/10000”。底价由客户方提供，确保达人在视频发布后获得一定的费用保障；万次播放价格同样由客户方设定。此外，平台会根据达人的历史数据和任务作品数据，提供任务预期播放量和预期CPM（千次展示成本）作为参考。

值得注意的是，客户在任务开始前需预付一定费用。任务完成后，根据实际播放量付费，若播放量未达到预期，未消耗的费用将退还至客户账户。这种模式确保了达人的收入与播放量直接挂钩，同时也为广告主提供了成本控制的可能性。

此外，采用“播放量付费”的广告主需支付10%的平台服务费，较之前5%的服务费有所增加。这一调整在一定程度上保障了平台的收益，同时也反映了平台对广告效果匹配度的重视。

目前，这一播放量付费模式已在达人端上线，而广告主则处于灰度测试阶段。这一新模式的推出，无疑为腰尾部达人带来了新的机遇，同时也为广告主提供了更精准的广告投放选择。随着这一模式的逐步推广，我们有理由相信，它将为数字营销领域带来更多创新与变革。