抖音项目计划书怎么写(解读抖音直播电商孵化项目方案)

项目背景分析：

在互联网、移动互联网、新媒体、短视频、直播等新兴技术的迅猛发展背景下，尤其是后疫情时期，消费者的消费场景和习惯发生了显著变化，这迫使各行各业必须加快线上业务的发展步伐。企业不仅需要管理层转变思维和经营策略，整个团队也需要迅速适应这一变革，通过思想、行动和能力的升级，积极利用短视频和直播等新兴工具来塑造品牌形象、提升产品市场占有率，开拓新的销售渠道，实现企业的突破和发展。

数据支撑：

根据中国互联网信息中心的数据，截至2021年6月，我国直播用户规模已达到6.63亿，占网民总数的63.1%。其中，电商直播用户规模为3.84亿，占比38%。电商直播已形成庞大的用户群体。2021年上半年，抖音直播带货交易总额超过4000亿元，迅速崛起，超越了淘宝直播和快手。抖音带货视频数量同比增长190%，直播总场次达到2594万场，单场成交额破千万的直播间同比增长181%，累积成交额破亿的直播间同比增长425%。抖音平台已成为商业竞争新潮流中不可或缺的重要渠道和工具。

项目目标与策略：

2zixun.com项目旨在帮助企业在抖音直播电商领域取得成功，具体目标如下：

1. 取势：深入理解新商业业态、产品、用户的变化规律与趋势。
2. 明道：掌握抖音直播电商体系规划与设计的关键要素。
3. 得法：精通抖音直播电商的各项策略和模型。
4. 优术：熟练运用抖音直播电商的落地实施工具和方法。

项目优势：

本项目结合了培育孵化式、项目专家式、系统导入式、阶段实施式和全程辅导式等多种模式，根据企业具体情况、需求和目标，制定个性化的抖音直播电商孵化方案。通过项目专家培训和实操相结合的方式，阶段性导入落地系统和体系，并提供全程辅导式陪跑保障。

项目成果：

1. 完善的抖音直播电商管理系统，包括管理制度、团队绩效管理、薪酬体系、运营管理制度等。
2. 完善的抖音直播电商运营系统，涵盖账号搭建、短视频运营、直播运营、运营SOP体系、主播成长体系等。
3. 完善的抖音直播电商操作手册，包括抖店操作手册、直播操作手册、客服操作手册、视频拍摄制作手册等。
4. 系列能力提升，包括账号策划能力、内容创作能力、数据分析能力、运营操盘能力、团队管理能力、直播营销能力、流量获取能力等。

适用对象：

适合于希望进入抖音直播电商领域的传统产业企业以及直播电商创业型企业。

项目流程：

项目执行分为三个阶段：

第一阶段：调研定标 - 调研定标：进行企业情况与需求调研，深入沟通，明确项目目标，启动项目。 - 时间周期：1-3天 - 参与人员：企业方（创始人、股东、高层）与执行方（项目专家、项目团队）

第二阶段：培训孵化 - 生态解析：解析新媒体短视频生态，包括移动互联网时代的超级工具演变、短视频直播生态图谱解码等。 - 顶层构建：设计短视频直播入局的顶层策略，包括短视频直播入局的误区盲点、短视频的十四个种类赛道等。 - 创作思维：学习短视频内容策划的核心思维，设计短视频内容策略，提炼亮点等。 - 实操：进行短视频内容策划、选题库构建、脚本设计、拍摄、剪辑制作等实操训练。 - 直播生态：解析直播的核心思维与底层逻辑，包括不同类型主播的深度拆解、主播矩阵与品牌矩阵的关联等。 - 团队打造：搭建高效能的运营团队，包括团队能力模型解码、工作流量设计、管理机制设计等。 - 主播人设：构建IP化主播，增强用户粘性，包括IP、人设、知识产权、品牌的解读等。 - 开播准备：拆解直播的人、货、场，包括直播间系统搭建、直播设备使用、选品/内容规划等。 - 直播引流：规划直播内容选题、设计标题、文案、海报、H5等。 - 直播流程：规划直播全系流程，包括主播运营团队组建、直播排期、预热策划等。 - 主播能力：培养主播的专业能力、讲解能力、镜头能力、互动能力、表演能力等。 - 直播话术：构建主播全系直播话术，包括欢迎话术、引导话术、宣传话术等。 - 时间周期：3-15天 - 参与人员：企业方（创始人、股东、高层、直播电商相关人员）与执行方（项目专家、项目团队）

第三阶段：辅导复盘 - 全程跟踪：提供线上线下辅导，各阶段复盘总结。 - 时间周期：3-15天 - 参与人员：企业方（创始人、股东、高层、直播电商相关人员）与执行方（项目专家、项目团队）

注意事项：

项目执行内容和时间将根据企业实际情况进行调整。