抖音鲁班是什么(分享抖音鲁班电商广告投放的优势)

在抖音小店的运营中，商家普遍采用巨量鲁班平台进行广告投放，以扩大商品曝光度，吸引潜在消费者并促成购买。然而，要实现鲁班广告投放的高效性，不仅需要在选品和素材创意上精益求精，更需掌握一定的广告投放策略。以下将详细介绍鲁班广告的常见投放场景及其长期维护策略。

一、鲁班广告常见投放场景分析

1. 高成本，低消耗（空间潜力大）
2. 目标：追求广告量的增长。
3. 分析：ECPM（每千次展示的成本）竞争力较低，表明尚未精准定位最优转化人群。因此，初期应注重广告量的积累，以提高冷启动通过率。

4. 方法：适当提高出价10%-20%，促使系统重新评估；放宽定向条件；创建新计划，测试新的定向组合；在不同推广阶段搭建新的商品链接。

5. 成本高于预期，高消耗（需重点关注）

6. 目标：保持广告量，降低成本。
7. 分析：ECPM排名靠前意味着广告量较大，但成本控制是关键。优化成本主要涉及优化CTR（点击率）和CVR（转化率）。

8. 方法：降低出价，观察量级变化；根据实际成本尝试降价；调整创意，剔除高成本但CTR和CVR低的素材；为新素材创建新计划，并采用不同定向组合。

9. 低成本，低消耗（潜力巨大）

10. 目标：追求广告量的增长。
11. 分析：低成本表明产品、素材和定向组合具有竞争力，且已探索到低价转化人群。

12. 方法：提高出价以抢占流量；关闭展现低且投放超过3天的计划；创建新计划，测试新的定向组合。

13. 低成本，高消耗（理想型）

14. 目标：追求广告量的增长。
15. 方法：开设新账户进行广告投放；尝试新产品或工具，如自动出价和DMP人群包；创建新计划，测试新的定向组合。同时，保持竞争力，补充新素材和新计划，避免随意调整出价。

二、鲁班广告长期维护策略

1. 广告组分配：结合A/B测试、投放位置、素材类型和定向进行对比分析。
2. 广告计划新建：由于每个计划都有衰退期，因此应持续创建新计划。
3. 用户定向：屏蔽物流不便达的区域和历史投放成本高的区域，熟练使用DMP包进行用户定向。
4. 出价方式：采用CPA（成本每行动）保成本策略，但OCPM（优化成本每次点击）起量后，可配合搭建CPA计划进行广告投放。
5. 利用新账户：结合自动出价和跑量素材进行组合测试。
6. 持续数据监控：关注点击率和转化率，确保成本效益。
7. 操作节奏：在确定策略后，保持稳定操作，避免频繁调整原计划。

通过以上策略，抖音商家有望在低成本下实现高消耗，提升广告投放效果。希望这些专业化的投放技巧能为抖音商家带来实际帮助。