抖音订单商品复购券是什么（读懂抖音商品优惠券怎样设置）

在抖音店铺运营中，提升已购买用户的复购率是关键策略之一。针对已购买用户同品复购频次不高的现状，引入订单商品复购券策略，能够有效激发用户的再次购买意愿，增强用户粘性。以下是对该策略的深入解析与操作指南。

一、复购券的定义与作用 复购券是商家针对已下单用户的一种专属优惠工具。当用户返回订单列表进行回访时，可以领取这些优惠券。用户在再次购买时，可以使用这些优惠券抵扣相应的订单金额，从而实现优惠。

二、用户端复购券的呈现方式 1. 常购好物楼层：在订单列表中穿插的常购好物楼层，针对设置了复购券且被系统抓取的商品，用户可以在商品主图下方看到带有复购券优惠后的“券后价”。点击“抢”按钮，用户可以进入商品详情页，并看到复购券的优惠详情。

1. 订单列表的商品楼层：在“再次购买”按钮旁边，用户可以看到“领券减X元”的复购券提示。点击“再次购买”后，系统将自动发放复购券，并引导用户进入订单提交页面。

2. 订单完成页：用户在订单完成页的流程与订单列表的商品楼层相同。

三、商家设置复购券的步骤 1. 功能入口：在抖音店铺的营销中心，进入“营销工具”下的“优惠券”模块，选择“订单商品复购券”。

1. 创建复购券：
2. 领取时间：商家可自定义设置优惠券的领取时间。
3. 使用时间：最长可设置180天。
4. 风险价格预警：商家可选择是否将复购券的优惠金额计入价格风险校验。
5. 选择商品：最多可选择5个商品。商品需满足近30天购买人数大于50，且180天内复购率大于0.3%的条件。
6. 平台推荐：根据商品市场需求、复购提升空间、价格波动等情况，平台会为商家提供商品推荐，建议商家优先选择平台推荐的商品。
7. 优惠内容：仅支持选择“指定商品直减券”。
8. 直减面额：商家可自定义设置，平台会根据商品原价、历史优惠和消费者购买情况，智能计算出复购券面额区间。
9. 发放量：以系统提示的上限为准。

10. 每人限领：设置每位用户可领取的优惠券张数，可选择1至5张。

11. 复购券生效：商家创建复购券后，优惠券将自动生效。商家可以在“管理优惠券”页面查看和管理已创建的订单商品复购券。

12. 查阅效果数据：复购券的效果数据将汇总在优惠券整体数据中。同时，商家也可以切换到商品券tab查看所有属于商品券的券数据，或在优惠券明细处查阅单个订单商品复购券批次维度的效果数据。