抖音兴趣匹配功能上线（详解抖音再圆社交梦）

随着618购物节的临近，抖音平台再次展现其创新活力，将目光聚焦于短视频领域。5月16日，抖音App正式上线“兴趣匹配”这一社交新功能，为用户带来了一场基于短视频内容的兴趣社交体验。

该功能位于APP下方“消息”菜单栏的上方窗口，旨在通过“匿名聊天”、“兴趣匹配一起看”和“语音聊天”等特色功能，打造一个基于短视频内容的社交平台。目前，此功能尚处于测试阶段，仅部分用户能够体验。

“兴趣匹配”功能的实现原理与抖音推荐算法相似。抖音平台基于大数据算法，根据用户观看短视频的习惯，推测其喜好，并据此推荐相关内容。此次新社交玩法同样采用类似机制，以当前播放的短视频内容为兴趣点，通过大数据匹配，帮助用户结识在同一时间段内观看相同视频的其他用户。匹配成功后，用户可选择在播放短视频的界面进行匿名或公开身份的交流，发送表情、文字等内容。

值得注意的是，用户每天使用“兴趣匹配”功能的次数有限，且长时间未匹配到人时，可选择邀请好友加入，拓展聊天对象。此外，用户还可通过点击右上角按钮，选择“打开摄像头”进行视频聊天。为了丰富兴趣点和话题，用户还可点播系统推荐、个人作品或收藏的短视频，以此加深与陌生人的了解，逐步转化为抖音好友。

抖音的社交野心并未因成为国民级APP而消减。近年来，字节跳动不断推出社交功能，如连线、视频通话、朋友等，并最终将旗下社交产品“多闪”融入抖音App。此次短视频社交功能的推出，正是抖音强化自身社交属性的一次尝试。然而，该功能能否为抖音带来新的突破，尚需时间验证。

值得一提的是，在“兴趣匹配”功能上线之前，抖音已将底部导航栏中的“朋友”窗口优化为“抖音商城”，为电商卖家提供了新的流量入口。这表明，抖音对于社交关系的重视程度可能不及电商板块。

在当前电商行业流量见顶、成本攀升、增长放缓的背景下，商家们需要及时了解平台新变化与趋势。抖音的“兴趣匹配”功能为商家提供了一个通过优质短视频内容吸引感兴趣用户沟通交流的新渠道，有助于商家布局私域、开拓精准用户。抖音通过这一功能实现了“人”和“场”的匹配，而在“货”的方面，抖店作为商家布局电商的重要阵地，也需要精细化运营。