抖音和快手的区别在哪儿（解读抖音和快手有什么区别吗）

随着移动互联网技术的迅猛进步，众多新兴行业应运而生。自2013年7月起，“GIF快手”成功实现从工具向短视频社区的转型，开启了短视频平台发展的新纪元。至2020年，民间广泛流传的“北快手，南抖音”不仅是一句戏谑之言，更是中国短视频领域两大格局的生动写照。本文将基于市场、用户、产品等多角度，结合数据深入剖析短视频平台崛起的内在原因。

一、市场规模分析

根据艾瑞咨询的数据（2019.06-2020.03），短视频APP使用设备数对比显示，抖音和快手稳居市场前两位，成为短视频平台的领军者。2020年3月，视频行业APP月度独立设备规模排行中，抖音和快手分别位列第三名和第五名，短视频服务在视频服务行业中占据了一席之地。艾瑞咨询2019年发布的短视频行业报告显示，2018年，短视频行业市场规模达到467.1亿元，增长率高达744.7%，主要得益于头部短视频平台广告变现的推动。预计2019年短视频行业市场规模将达到1006.5亿元。随着短视频逐渐成为用户在线娱乐的重要组成部分，预计到2021年，短视频平台广告变现及其他变现方式的市场规模将达到两千亿元，短视频行业前景广阔。

二、产品对比分析

2.1 抖音产品分析

产品名称：抖音

产品slogan：记录美好生活

产品logo：简洁的圆形图标，中心是字母“D”

产品定位：专注于年轻人群体的音乐短视频社区平台，以潮流音乐、舞蹈、表演等内容形式为主，搭配原创特效、滤镜、场景切换等功能，助力用户创作爆款短视频。

2.2 快手产品分析

产品名称：快手

产品slogan：记录世界记录你

产品logo：简洁的“快手”二字

产品定位：用户记录和分享生产、生活的平台，旨在发现真实有趣的世界。快手旨在打造平民爆品，给予每个人记录与展示自我的机会。

三、用户人群分析

从艾瑞咨询的数据分析来看，抖音和快手在用户性别、年龄、地域分布上存在一定差异。两平台35岁以下用户占比均超过80%，抖音用户主要分布在沿海地区，如广东、江苏、浙江，而快手用户则在内陆地区如山东、河北、河南等分布较广，体现了“北快手，南抖音”的地域分布特点。

四、产品结构功能对比

4.1 产品结构对比

4.2 产品功能对比

4.2.1 沉浸式与瀑布流

抖音的沉浸式体验与快手的瀑布流展示是两大平台的标志性功能。沉浸式体验对内容质量要求更高，而瀑布流展示则更注重封面设计。

4.2.2 UGC与PGC

快手依靠UGC培养了众多KOL，而抖音则通过引入PGC优质内容和积极发展核心UGC，双管齐下，迅速抢占市场份额。

4.2.3 中心化与去中心化

抖音和快手在平台标签、用户粘性、用户体验等方面存在差异，这些差异影响了平台的发展策略和市场表现。

五、建议

5.1 打造沉浸式广告体验

根据艾瑞咨询的最新调研，用户对沉浸式、原生化、用户体验影响较小的广告类型接受度更高。抖音和快手应结合平台优势，打造更多沉浸式广告，提升广告变现效率。

5.2 重视用户下沉，发展海外市场

短视频市场下沉趋势明显，三四五线城市用户占比接近半数。抖音和快手应重视用户下沉，同时加快在发展中国家如印尼、印度、非洲等地的海外投资，以扩大市场规模。