解密抖音私域流量是什么意思（解析抖音私域流量和公域流量的区别）

在9月5日的午后，巨量引擎本地直营中心携手长江商学院的“创创社区”，共同举办了一场以“探索消费场景新大陆”为主题的高端客户培育活动。此次活动汇聚了长江商学院营销学副教授荆兵、巨量引擎企业经营市场总监李超以及麟角设计中心创始人肖丽鹃等业界精英，与现场70余位企业商家共同探讨国潮崛起背景下的品牌机遇与挑战、抖音私域流量的解锁策略，以及如何精准锁定品牌引爆点。

一、国潮崛起下的品牌机遇与挑战

长江商学院副教授荆兵在演讲中深入剖析了新消费时代的特征。他指出，随着居民收入水平的提升，消费者对品质的追求日益升级，如“车厘子自由”、“黑猪肉自由”等现象，均体现了消费升级的趋势，为众多行业带来了前所未有的机遇。

荆兵进一步强调，年轻一代消费者不再盲目追求国际大牌，而是更倾向于选择具有个性特色的国潮产品，以彰显自己的时尚品味。国货品牌也从注重性价比转向追求品质与设计创新。以李宁、波司登登陆时装周为例，展示了中国设计的力量；故宫口红、花西子等品牌则以独特的东方美学风格吸引了消费者；元气森林、钟薛高等品牌则聚焦健康、高端定位。这些品牌的崛起，不仅彰显了中国品牌的自信，也为国潮的持续发展奠定了基础。

然而，荆兵也指出，要将国潮持续推向“长红”，品牌还需在创新中持续学习，深化对商业本质和行业本质的理解。

二、抖音私域流量的解密

巨量引擎企业经营市场总监李超在演讲中分享了抖音私域流量的运营策略。他指出，在数字化转型的背景下，企业应重视私域流量的运营，以实现降本增效。目前，全国已有超过800万家企业在抖音上经营自己的生意。

李超介绍了抖音企业号2.0的功能，强调其三域打通（公域、私域、商域流量一体化）的优势，有助于企业扩展粉丝规模、提升粉丝质量，实现增量和存量齐头并进。此外，抖音平台还为企业提供CRM（客户关系管理系统）及DMP（数据管理平台）等工具，助力企业更好地管理和服务用户。

三、锁定品牌引爆点

麟角设计中心创始人肖丽鹃在演讲中分享了锁定品牌引爆点的经验。她认为，品牌需锁定有效的“情绪共鸣方向”，并持续构建“情绪场域”，以引发消费者的强烈共鸣。

肖丽鹃指出，消费者购买产品和服务，实际上是在为自己的内在认知和观念买单。品牌需将自身产品与服务与消费者的认知和观念相结合，通过情绪共鸣引发购买行为。以Lululemon为例，消费者购买瑜伽裤，并非仅仅为了瑜伽本身，而是为了品牌带来的舒缓、解压、放松的情绪体验。

总结

此次活动为参会企业提供了宝贵的行业见解和实战经验。未来，巨量引擎将继续与长江商学院等机构合作，整合更多行业资源，助力品牌实现跨越式增长。同时，也希望更多国货品牌借助抖音营销，激发国货澎湃新动能，共同推动中国品牌走向世界舞台。