视频号活动专区玩法！

视频号活动功能的发展与现状分析

截至2021年8月10日，微信视频号活动功能已上线超过半年。本文旨在分析视频号活动功能的整体发展趋势、单个账号的活动发起情况、活动参与度和曝光效果，并列举一些典型的活动玩法。

一、活动体量的增长趋势

从2021年1月至8月，视频号共发起18108个活动，累计吸引97477个账号参与，占新视监测样本的25.4%。这些活动共计收获7464.98万次点赞，197.56万次评论和1265.45万次转发[1]。

二、单个账号的活动发起情况

平均每个账号发起1.3个活动。其中，超八成的账号仅发起过一个活动，仅有64个账号发起的活动数超过5个。教育、文化、职场类账号相较于全样本更偏好于发起活动[2]。

三、活动的参与度和曝光效果

平均单个活动参与作品数为13.2个。企业类账号发起的活动参与度最高，平均参与作品数为25.6个。个人认证类账号发起的活动平均获赞数最高，达到122.5万次[3]。

四、视频号活动的典型玩法

1. 紧跟节日节点、舆情热点，借势营销：例如#京东618发现真热爱、#520感受爱表达爱等活动。
2. 品牌推广新赛道：例如#浓浓年味安慕希等活动。
3. 分享内容、记录生活式活动：例如#一束花的仪式感、#记录温暖瞬间等活动。
4. 串联视频号与公众号，实现双向宣传、双向曝光：例如#飞车心动季甜蜜送礼、#五一穿搭大比拼等活动。
5. 链接线上线下，实现多层次、多方位曝光：例如#父亲节父子单挑赛等活动[4]。

视频号活动功能自上线以来，整体呈现增长趋势。单个账号平均发起1.3个活动，教育、文化、职场类及认证账号更偏好发起活动。企业类账号发起的活动参与度最高，平均参与作品数为25.6个。个人认证类账号发起的活动平均获赞数最高，达到122.5万次。视频号活动的典型玩法包括紧跟节日节点、品牌推广新赛道、分享内容记录生活式活动、串联视频号与公众号以及链接线上线下实现多层次多方位曝光。