2021年公众号半年度生态趋势调查报告

随着时光荏苒，微信公众号即将迈入其九周年的重要里程碑。在过去九年里，公众号经历了从无序扩张到蓬勃发展，再到如今成熟稳定的发展阶段。尽管短视频和直播平台的兴起对其构成了一定的挑战，但公众号在图文内容生态中所占据的地位依然坚不可摧，它构成了广告主与创作者之间稳固的流量桥梁。

进入2021年，随着视频号生态系统的快速扩张以及与公众号之间联系的日益紧密，公众号逐渐转变为视频号的标配。正如夜听刘筱所言：“得益于视频号，公众号值得再做一次。”那么，在视频号的推动下，2021年公众号将呈现出哪些新变化？运营者又该如何突破重围？品牌又该如何实现公众号与视频号的联动，从而开启新的增长篇章？

本报告基于头条平均阅读量超过500的公众号，以及近一年来持续发文的公众号数据，结合2020年公众号发文和广告投放情况，对2021年上半年公众号的整体生态现状及趋势变化进行了深入调查和研究，并发布了《2021年公众号半年度生态趋势调查报告》。其中，西瓜指数是基于公众号活跃度、原创度、内容质量度和文章平均阅读量等数据分析得出的综合评分。

主要发现如下：

1. 内容生态

• 发文量与账号增长：2021年上半年，公众号发文量和发文账号均实现了稳定增长。受社会、娱乐事件及视频号发展成熟的影响，公众号活跃度持续攀升。原创文章数量同比增长近30%，内容依然是王道。

2. 广告生态

• 广告投放稳定性：尽管总体阅读量下降，但广告投放相对稳定。原创广告文章同比增长31.71%，阅读数微增4.18%。广告主更倾向于影响力广的头部大号和中性价比高的中腰部账号。

3. 商业生态

• 广告主青睐：广告主对优质内容的追求推动了广告内容的质量提升。头部大号和中腰部账号因其广泛的影响力而更受广告主青睐。

4. 行业趋势

• 行业稳定与增长：各行业发展趋于稳定，但科技、职场管理、房产等垂直领域依然具有增长空间。视频化趋势明显，纯视频文章同比增长133.52%。

5. 变现与商业模式

• 多元变现渠道：公众号的变现模式更加多元化，包括广告、电商、小程序商城、视频种草和直播带货等。品牌也开始加速布局“公众号+视频号”的组合矩阵。

结语

微信公众号历经九年发展，已成为创作者、品牌和广告主的重要平台。面对短视频和直播的冲击，公众号在私域流量、短视频电商等方面的探索将为我们揭示新的增长机遇。未来，公众号如何在短视频和直播电商方面与视频号结合，实现更大的商业价值，值得我们期待。

作者：西楼 来源：西瓜数据

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