2022年3月份抖音小店新规（商家入驻经营规则大调整）

在当前社交电商领域，抖音小店凭借其庞大的日活跃用户群体——超过6亿，已成为众多商家争相入驻的热门平台。随着市场需求的动态变化，抖音小店也在持续优化其商家入驻与经营的相关规则。自3月份起，抖音小店针对美妆及保健食品等类别推出了多项新规定。以下，我们将由抖音认证服务商知舟为您详细解析这些变化。

一、美妆类商家调整抖音小店定向准入要求

1. 特殊品牌经营标准调整：针对部分品牌，抖音小店提高了入驻店铺的类型要求，明确规定需为企业店铺。具体品牌目录，可关注官方留言获取详细信息。

2. 授权限制：对于未获得品牌方在抖音电商平台一级授权的商家（包括历史商家），其推广行为将受到限制。具体情形如下：

3. 获得品牌方授权并经平台确认的商家，可正常发布该品牌商品，创作者可正常分享推广。
4. 未获得品牌方授权的商家，发布该品牌商品后，仅允许通过商家人店一体抖音账号添加商品至橱窗展示，不支持商品进入精选联盟，不支持商家抖音账号进行直播带货、视频带货，亦不支持其他任何形式的推广（包括引流到橱窗、流量推荐、活动参与、搜索展示等）。

目前，受到此限制经营的品牌包括：Estée Lauder（雅诗兰黛）、Bobbi Brown（波比布朗）等。

二、新增保健食品类目及抖音小店入驻经营要求

1. 新增类目：在保健食品/膳食营养补充食品大类下，抖音小店新增了“保健食品”这一定向准入二级类目。

2. 入驻要求：商家入驻抖音小店时，需提供《食品经营许可证》，且经营范围需包含保健食品。同时，还需提供生产厂商的《保健食品生产企业卫生许可证》或《保健食品GMP证书》的扫描件，以及商标权人持有的《保健食品批准证书》（即健字号批件）及其附件（产品说明书）的扫描件等资料。

3. 宣传规范：成功入驻抖音小店的保健食品类商家，应在页面醒目位置标示：“保健食品不是药物，不能代替药物治疗疾病”。在对商品进行宣传时，商详/属性中的功效描述需与保健食品批准证书内的功效相符，不得涉及其他类别的保健功效。

此次规则调整对于长期关注蓝帽子保健食品入驻抖音小店的商家而言，无疑是一大利好。现在，保健食品类商家可以开始着手准备相关事宜。如需了解更多关于抖音规则、抖音小店入驻、抖店运营、直播带货、短视频策划拍摄等相关问题，欢迎关注官方留言获取详细信息。

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