抖音小店有哪些行为会被判定功效虚假宣传

在抖音平台上，对于小店的运营者而言，了解并避免功效虚假宣传是至关重要的。以下是对抖音小店中可能被判定为功效虚假宣传的行为的详细分析，旨在帮助商家和创作者合规运营。

一、功效虚假宣传行为的类型

功效虚假宣传的判定主要基于商品真实功效与宣传宣称的一致性。以下是一些常见的功效虚假宣传类型：

1. 混淆商品效果：未将普通商品与医疗、保健商品、药品明确区分，例如将化妆品与医疗类产品效果混淆，或将普通食品与保健食品、药物混淆。

2. 案例：某品牌宣称其家用脸部按摩仪具有除皱、预防面部衰老的功效，与超声刀等微创手术效果相当。

3. 虚假或夸大宣传商品功效：包括普通商品宣称特殊用途商品功效，以及宣称商品不具有的其他功效。

4. 案例：某普通化妆品宣称具有特殊化妆品功效，或“去屑”化妆品宣称具有“防脱发”功效。

5. 普通商品宣称具有特殊医学用途或特殊成分功效：例如普通食品宣称具有特殊医学用途、特殊营养成分等。

6. 案例：某普通配方奶粉宣称含有“深度水解乳清蛋白”，易吸收消化。

7. 其他宣称商品实际不具有的功效的行为：如矿泉水宣称含糖量低，具有减肥功效；普通白酒商品宣称具有消除紧张和焦虑、解除疲劳等功效。

二、功效虚假宣传相关重点问题

1. 普通化妆品是否可宣传功效？普通化妆品具有功效功能的，可以进行宣传，但需与商品实际功效信息保持一致，不可虚假、夸大宣传。

2. 特殊化妆品的定义：特殊化妆品指用于染发、烫发、祛斑美白、防晒、防脱发的化妆品以及宣称新功效的化妆品。宣传特殊化妆品需严格按照商品注册的功效范围进行。

3. 育发、脱毛、美乳、健美、除臭五类化妆品的管理：根据最新法规，这些产品可能不再被视为特殊化妆品，但仍需注意宣传时不得虚假或夸大功效。

4. 如何明确商品是否为特殊化妆品？通过查看商品详情页中商家展示的特殊化妆品批件或参数。

5. 保健产品具有的功效：保健产品具有的功效指经国家有关部门注册申请、批准的保健食品声称的保健功能。普通商品不可宣传保健产品具有的功效。

总之，抖音平台对于功效虚假宣传的打击力度不断加强，商家和创作者在宣传商品时，必须确保宣传内容与商品实际功效相符，避免触犯平台规定，保障消费者权益。